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屏蔽箱第一品牌【佳晨科技，伍先生，手機(jī)：13923477663】中國(guó)最大的屏蔽箱廠家【佳晨】中興nubia能否成為困境中的“救命稻草？中興公司第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表一經(jīng)發(fā)布，首現(xiàn)季度虧損，應(yīng)該說(shuō)，一切都在預(yù)料之中，只是數(shù)值的大小而已。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和通信行業(yè)逐步發(fā)展成熟的影響下，轉(zhuǎn)型終端設(shè)備商已成為了中興等的必然選擇。
 
　    目前，中興已迅速地通過(guò)B2B模式在運(yùn)營(yíng)商渠道中打開(kāi)銷路，并和具有類似經(jīng)歷的華為一起成為了2011年的“國(guó)產(chǎn)機(jī)王”。但是，“機(jī)王”的輝煌依然無(wú)法 掩蓋終端銷售利潤(rùn)低迷的尷尬。由于三大運(yùn)營(yíng)商在3G市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，終端集采價(jià)格被一再壓低，導(dǎo)致中興等無(wú)法跳出低價(jià)低端低利的怪圈。
 
　　因此，前陣子中興高調(diào)發(fā)布了nubia高端手機(jī)品牌，并試圖通過(guò)高端高利潤(rùn)、B2C或B2B2C的形式來(lái)謀取更多利潤(rùn)。采用獨(dú)立的子品牌進(jìn)行運(yùn)作，與原有ZTE品牌進(jìn)行有效區(qū)隔，其意義有如下三點(diǎn)。
 
　    首先，彌補(bǔ)中興品牌在末端市場(chǎng)的品牌價(jià)值不足。中興的ZTE品牌在通信設(shè)備市場(chǎng)雖然有一定的口碑，但在個(gè)人終端市場(chǎng)卻沒(méi)有深厚積累。盡管去年的千元機(jī)戰(zhàn) 略取得較好業(yè)績(jī)，但在末端用戶群體中仍然難以擺脫“國(guó)產(chǎn)中低端機(jī)”的形象。因此，另起爐灶推行nubia高端品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品、高端市場(chǎng) 和低端市場(chǎng)、社會(huì)渠道和運(yùn)營(yíng)商渠道的有效區(qū)隔，顯得尤為必要。
 
　　其次，推行高端品牌的時(shí)機(jī)較為成熟。當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)被蘋(píng) 果和三星占據(jù)，其原因一方面是兩者的品牌戰(zhàn)略運(yùn)作成功，另一方面是兩者的高端產(chǎn)品運(yùn)作成功。由此可見(jiàn)，高端市場(chǎng)的持續(xù)旺盛需求是終端廠商穩(wěn)定利潤(rùn)來(lái)源的保 障。另外，隨著硬件解決方案和終端操作系統(tǒng)的走向成熟，高端智能手機(jī)制造的門檻相較以往也有了較大的降低，其實(shí)高端產(chǎn)品成功與否更多取決于非技術(shù)因素。
 
　     再次，走向國(guó)際化的必然要求。雖然去年底中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)區(qū)域市場(chǎng)，但只有面向全球才有可能躋身世界一流的行列。聯(lián)想更換品牌的成功 給國(guó)內(nèi)廠商指明了道路，要想國(guó)際化就必須按照國(guó)際化的游戲規(guī)則來(lái)玩，雖沒(méi)有貶損本土品牌的意思，但要想獲得國(guó)際市場(chǎng)的青睞還是要有一個(gè)“洋氣”的企業(yè)標(biāo)識(shí) 或品牌名稱。
 
　　中興高端產(chǎn)品的改旗易幟雖然是主動(dòng)為之，但也是無(wú)奈之舉。從這個(gè)事件也可以反映出國(guó)內(nèi)中低端終端設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱，也為運(yùn) 營(yíng)商敲響了警鐘。如果運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面還是一味地依靠補(bǔ)貼和成本投入來(lái)吸引客戶、展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，然后又理所當(dāng)然地將壓力轉(zhuǎn)嫁給終端設(shè)備制造商并美其名曰 “優(yōu)勝劣汰”，一旦產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值模式遭到了破壞，這場(chǎng)游戲還有誰(shuí)會(huì)陪著運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)玩下去？

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