手機(jī)短信廣告（俗稱短信群發(fā)）就是通過(guò)發(fā)送短信息的形式將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞給手機(jī)用戶，從而達(dá)到廣告的目的。
短信廣告群發(fā)想要獲得出其不意的效果，需要在文案內(nèi)容上下一番功夫。由于發(fā)揮的空間有限，內(nèi)容長(zhǎng)度有限制，易被屏蔽，文字短信的表達(dá)方式也相對(duì)簡(jiǎn)單，想要在短短的70個(gè)字里撰寫(xiě)出一條轉(zhuǎn)化率頗高的廣告內(nèi)容，必然要掌握一定的技巧。
要點(diǎn)1：設(shè)定可行的目標(biāo)
什么是可行的目標(biāo)？也就是說(shuō)，它是可執(zhí)行和可操作的。很多營(yíng)銷人員在寫(xiě)短信的時(shí)候，總覺(jué)得要涉及方方面面，既想給用戶介紹新產(chǎn)品，說(shuō)清楚優(yōu)惠活動(dòng)的力度，也想給用戶寫(xiě)上關(guān)心和祝福的話。沒(méi)有中心思想，短信營(yíng)銷的目的也不準(zhǔn)確。用戶在閱讀時(shí)不知道您想要做什么。
要點(diǎn)2：吸引用戶注意力的最短時(shí)間
在各種通訊和聊天軟件泛濫的時(shí)代，短信的很多功能都被取代了。大多數(shù)人的短信可能是銀行交易的提醒，或者只有登錄APP才能使用。其他時(shí)候，他們很少仔細(xì)閱讀各種廣告信息，或者害怕錯(cuò)過(guò)重要信息。這一點(diǎn)非常重要，企業(yè)營(yíng)銷人員需要在最短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力。讓用戶覺(jué)得這條短信跟他有關(guān)系。
要點(diǎn)3：為短信設(shè)置一個(gè)最容易立即完成的轉(zhuǎn)換點(diǎn)。
這是什么意思？它是轉(zhuǎn)換點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)。一般情況下，海量短信廣告都是通過(guò)平臺(tái)發(fā)送的，那么用戶想要更多地了解產(chǎn)品該怎么辦呢？
讓我們?cè)傧胍幌耄謾C(jī)能做什么？你可以打電話，可以回復(fù)短信，可以打開(kāi)應(yīng)用程序或網(wǎng)頁(yè)，那么手機(jī)還有什么不能做的呢？你不能登錄只能在電腦上查看的網(wǎng)頁(yè)，所以轉(zhuǎn)換點(diǎn)是一個(gè)可呼叫的電話，一個(gè)可以在你的手機(jī)上直接點(diǎn)擊的網(wǎng)頁(yè)鏈接。
要點(diǎn)4：分析用戶偏好。
不同的用戶或多或少有不同的偏好。只有分析和了解用戶的喜好，才能有針對(duì)性地投放短信廣告，比如：
劉先生每次去水果超市都會(huì)買火龍果，所以每次都會(huì)收到一條短信廣告，上面寫(xiě)著：XX，火龍果上新拉！8元一個(gè)。
而劉先生的妻子收到的一則短信廣告：“親愛(ài)的xxx：送你10元代金券，蘋(píng)果、香蕉、橘子都上新啦。”
手機(jī)短信息廣告的宗旨就是為了企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開(kāi)支、提高效益而產(chǎn)生的，逢年過(guò)節(jié)，打個(gè)電話給客戶問(wèn)好，首先電話費(fèi)用高不提，而有時(shí)會(huì)給繁忙的客戶帶來(lái)反感，而一個(gè)短信，在不影響客戶工作的前提下，
會(huì)員短信所給客戶帶來(lái)的是企業(yè)溫馨的祝福。它可將“打折信息 ”、“促銷活動(dòng)”、“新產(chǎn)品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到客戶的手機(jī)上，從而為企業(yè)樹(shù)立品牌形象或占有市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)，從而也為企業(yè)大大降低廣告開(kāi)支。短信廣告這一新型媒體一問(wèn)世就被商界譽(yù)為“第五廣告媒體”! 除開(kāi)費(fèi)用上的低廉外,相對(duì)其他廣告形式受眾不確定更具優(yōu)勢(shì)
