第1章：手機游戲行業的研究范圍界定及發展環境剖析
1.1 手機游戲行業的研究范圍界定
1.1.1 手機游戲的概念界定
（1）游戲定義
（2）手機游戲定義
1.1.2 手機游戲的產品分類
（1）按接入方式分類
（2）按內容分類
（3）按平臺分類
（4）按渠道分類
1.1.3 手機游戲發展的特征
（1）便攜性與移動性
（2）良好的包容性
（3）多元化的游戲方式
（4）支持網絡
（5）豐富的互動性
（6）龐大的潛在用戶群體
1.1.4 本報告統計口徑及研究范圍說明
1.2 手機游戲行業政策環境分析
1.2.1 行業監管體系
1.2.2 行業發展相關政策規劃
1.2.3 政策環境對手機游戲行業發展的影響分析
1.3 手機游戲行業經濟環境分析
1.3.1 宏觀經濟現狀
（1）GDP增長情況分析
（2）工業增加值分析
（3）固定資產投資分析
1.3.2 宏觀經濟展望
1.3.3 與宏觀經濟發展相關性分析
1.4 手機游戲行業社會環境分析
1.4.1 中國人口環境及結構分析
（1）中國總人口數量與結構
（2）中國網民數量
1.4.2 中國城鎮化水平不斷提高
1.4.3 中國居民可支配收入與支出水平分析
1.4.4 數字中國建設現狀
（1）數字經濟規模
（2）數字經濟特點
1.4.5 中國互聯網接入環境
1.4.6 社會環境變化對手機游戲行業發展的影響分析
1.5 手機游戲行業技術環境分析
1.5.1 手機游戲發展關鍵技術分析
（1）移動通信技術
（2）產品開發技術
1.5.2 手機游戲行業專利申請及獲得情況
（1）專利申請
（2）專利公開
（3）熱門申請人
（4）熱門技術
1.5.3 技術環境對手機游戲行業發展的影響分析
第2章：全球手機游戲行業發展現狀及趨勢前景分析
2.1 全球手機游戲行業發展現狀分析
2.1.1 全球手機游戲行業發展歷程
2.1.2 全球手機游戲行業市場規模分析
2.1.3 全球手機游戲行業用戶規模分析
2.1.4 全球手機游戲行業企業競爭格局
2.1.5 全球手機游戲行業區域競爭格局
2.2 主要國家手機游戲行業發展分析
2.2.1 美國
（1）美國手機游戲市場發展概況
（2）美國手機游戲市場規模分析
（3）美國手機游戲市場競爭格局
（4）美國手機游戲行業發展趨勢
2.2.2 日本
（1）日本手機游戲市場發展概況
（2）日本手機游戲市場規模分析
（3）日本手機游戲市場競爭格局
（4）日本手機游戲行業發展趨勢
2.3 全球手機游戲行業發展前景預測
2.3.1 全球手機游戲行業發展趨勢
（1）社交功能崛起
（2）移動電競迅速發展
（3）自走棋游戲將會獲得增長
（4）云游戲興起
2.3.2 全球手機游戲市場前景預測
第3章：手機游戲行業發展現狀與市場供求分析
3.1 手機游戲行業發展概述
3.1.1 手機游戲行業發展歷程分析
3.1.2 手機游戲行業產業鏈分析
（1）手機游戲產業鏈結構
（2）手機游戲產業鏈組成
（3）手機游戲產業鏈發展特征
3.1.3 手機游戲生命周期分析
（1）手機游戲產品的開發周期分析
（2）手機游戲產品的使用周期分析
3.2 手機游戲行業市場供給分析
3.2.1 可供下載的手機游戲數量
3.2.2 手機游戲審批數量
3.3 手機游戲行業市場需求分析
3.3.1 手機游戲行業市場規模
（1）游戲行業銷售收入
（2）手機游戲行業銷售收入
3.3.2 手機游戲行業用戶規模
3.3.3 細分游戲市場規模
3.4 手機游戲類型分布與特點分析
3.4.1 各類手游滲透率和MAU分布
3.4.2 各類手游使用時長和MAU分布
3.4.3 熱門手游類型頭部游戲滲透率
3.5 手機游戲用戶屬性和使用行為分析
3.5.1 手機游戲用戶群體分類
3.5.2 手機游戲用戶使用行為
（1）用戶喜歡的游戲類型
（2）用戶發掘新游戲的主動性
（3）手機游戲用戶付費行為
（4）手游用戶觀看游戲直播情況
3.6 手機游戲行業盈利狀況
3.6.1 手機游戲盈利模式
3.6.2 手機游戲的盈利能力
3.7 手機游戲行業的發展痛點分析
3.7.1 手機網絡游戲防沉迷系統有待完善
（1）國家層面
（2）企業層面
3.7.2 手機網絡游戲同質化問題嚴重
（1）游戲版權法律法規缺失
（2）維權過程漫長，取證艱難
3.7.3 游戲行業高端人才緊缺
（1）觀念制約造成人才緊缺
（2）成本制約造成人才緊張
3.8 手機游戲行業發展趨勢及市場前景分析
3.8.1 手機游戲行業發展趨勢
（1）行業整體發展趨勢
（2）手機游戲市場發展趨勢
（3）手機游戲產品發展趨勢
（4）手機游戲用戶特點發展趨勢
3.8.2 手機游戲行業發展前景
3.9 手機游戲行業發展策略分析
3.9.1 提升媒體素養
（1）提升媒體素養的意義
（2）提升媒體素養的具體做法
3.9.2 政府主導游戲產業的扶植與游戲產品分級
（1）產業扶植與游戲分級的必要性
（2）產業扶植與游戲分級的措施
3.9.3 健全游戲行業人才培養機制
（1）革新觀念，正確認識游戲產業
（2）校企合作，滿足人才需求
（3）企業間合作
第4章：手機游戲行業競爭狀態及競爭格局分析
4.1 手機游戲行業投資、兼并與重組分析
4.1.1 手機游戲行業投資現狀
（1）投資事件數量及金額
（2）投資輪次分布
（3）投資事件匯總
4.1.2 手機游戲行業兼并與重組
（1）兼并與重組現狀
（2）兼并與重組動因
（3）兼并與重組案例
（4）兼并與重組趨勢
4.2 手機游戲行業競爭強度分析
4.2.1 現有企業的競爭
4.2.2 潛在進入者的競爭
4.2.3 供應商議價能力
4.2.4 下游客戶議價能力
4.2.5 替代品威脅
4.2.6 競爭情況總結
4.3 手機游戲行業的細分產品市場競爭格局
4.4 手機游戲行業的企業/品牌競爭格局分布
4.4.1 企業規模格局
（1）手機游戲上市情況分析
4.4.2 市場份額
第5章：商業模式的構成要素與構建流程分析
5.1 商業模式概述
5.1.1 商業模式的核心原則
5.1.2 商業模式的九大構成
（1）客戶細分
（2）價值主張
（3）渠道通路
（4）客戶關系
（5）收入來源
（6）核心資源
（7）關鍵業務
（8）重要合作
（9）成本結構
5.1.3 商業模式的核心要素
5.1.4 商業模式與其它模式的區別和聯系
5.1.5 商業模式與其它模式的聯系
5.2 商業模式構建的基本流程
5.2.1 商業模式九大要素相互關系
5.2.2 價值主張統領其它要素的核心
5.2.3 收入來源由哪些要素決定
5.2.4 成本結構由哪些要素決定
5.2.5 盈利公式是怎么形成的
5.3 手機游戲商業模式構成
5.3.1 手機游戲商業模式畫布
5.3.2 手機游戲商業模式構成要素
（1）盈利模式
（2）運營模式
（3）營銷模式
5.4 中國手機游戲市場定位分析
5.4.1 手機游戲客戶細分
（1）男性與女性玩家細分
（2）用戶年齡細分
（3）消費能力細分
5.4.2 手機游戲市場定位
（1）按手機游戲類別定位
（2）按玩家性別定位
5.4.3 手機游戲市場定位案例
（1）單機與網絡案例
（2）男性與女性案例
（3）高端與大眾案例
5.5 手機游戲典型價值主張分析
5.6 手機游戲渠道通路分析
5.6.1 商業模式中渠道通路的含義
（1）價值傳遞通路
（2）產品銷售渠道
5.6.2 手機游戲典型的宣傳策略
5.6.3 手機游戲典型的渠道策略
5.6.4 典型渠道通路案例分析
5.7 手機游戲客戶關系分析
5.8 手機游戲的收入來源分析
5.9 手機游戲核心資源分析
5.9.1 手游研發技術
5.9.2 手游研發人才
（1）研發人才決定游戲品質
（2）手游開發人才炙手可熱
5.9.3 手游研發資金
5.10 中國手機游戲重要合作伙伴分析
5.10.1 手機運營商
（1）中國移動
（2）中國聯通
（3）中國電信
5.10.2 應用商店
（1）APP Store
（2）安卓應用商店
5.10.3 游戲平臺
（1）騰訊手游平臺
（2）91助手游戲平臺
（3）360手機助手平臺
（4）九游平臺
5.10.4 游戲網站和論壇
（1）手游網
（2）4399手機游戲網
（3）當樂網
（4）威鋒網
5.10.5 重要合作伙伴典型案例分析
5.11 手機游戲成本結構分析
第6章：中國手機游戲商業模式特點分析
6.1 當前中國手機游戲需解決的問題
6.1.1 開發商創新力不足，同質化現象嚴重
6.1.2 核心技術不足，高端人才缺乏
6.1.3 手游衍生產品開發不足
6.2 中國手機游戲產業發展趨勢分析
6.2.1 產業全球化分析
6.2.2 產業鏈延伸分析
6.2.3 核心推動力分析
（1）游戲更具創意性
（2）企業維權常態化
6.2.4 付費模式分析
6.3 手機游戲商業模式變革趨勢
6.3.1 商業模式創新成功的因素
（1）手機游戲的內容是基礎
（2）手機游戲運營是關鍵
6.3.2 影響商業模式創新的主要方面
（1）外部因素分析
（2）內部因素分析
6.3.3 商業模式創新的主要方向
（1）產業融合發展
（2）創新推廣模式
第7章：中國智能手機游戲商業模式創新分析
7.1 手機游戲運營模式分析
7.1.1 手機游戲運營模式概述
7.1.2 手機游戲聯運模式分析
（1）手機游戲聯合運營方式及案例
（2）手機游戲聯合運營存在問題
（3）聯合運營模式的突破
7.1.3 手機游戲獨代模式分析
（1）手機游戲獨代介紹及案例
（2）手機游戲獨代經營效益
（3）手機游戲獨代運營趨勢
7.1.4 手機游戲自產自營模式分析
（1）自產自營優勢與風險
（2）自產自營條件與要求
（3）自產自營現狀與廠商
（4）自產自營未來趨勢
7.2 手機游戲盈利模式分析
7.2.1 手機游戲盈利模式變革
（1）下載收費
（2）購買游戲時間（點卡）
（3）套餐收費
（4）游戲內付費
（5）道具收費
（6）內置廣告
（7）周邊產品
7.2.2 手機游戲支付模式發展
（1）電信運營商短信計費
（2）充值卡類支付
（3）第三方支付
（4）銀聯支付
7.2.3 手機游戲盈利模式存在的問題
（1）盈利模式單一
（2）資本催熱同質化競爭激烈
7.2.4 手機游戲盈利模式創新
（1）模式創新勢在必行
（2）多種模式相互結合
（3）增強產業鏈的延伸
7.2.5 手機游戲盈利前景
（1）免費模式市場穩定
（2）內置廣告有待開發
（3）社區化經營前景看好
7.3 手機游戲營銷模式分析
7.3.1 手機游戲廠商渠道爭奪
7.3.2 手機游戲主要營銷手段
（1）交叉推廣
（2）平臺推薦
（3）電視廣告
（4）社交網絡
（5）網吧云端
（6）場景布局
（7）動漫聯動
（8）返利引導
（9）社區引爆
7.3.3 手機游戲營銷主要問題
7.3.4 手機游戲行業營銷建議
（1）充分重視上線前的預熱和炒作
（2）選擇有實力的游戲廣告聯盟
（3）爭取知名媒介的聯運渠道合作
（4）游戲活動炒作，人推人模式
（5）保持手游更新頻率
第8章：手機游戲商業模式典型成功案例解析
8.1 PC游戲移植模式——《和平精英》
8.1.1 游戲介紹
8.1.2 商業模式解析
8.1.3 商業模式點評
8.2 品牌多元化模式——《陰陽師》
8.2.1 游戲介紹
8.2.2 商業模式解析
8.2.3 商業模式點評
8.3 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》
8.3.1 游戲介紹
8.3.2 商業模式解析
（1）價值主張
（2）客戶定位
（3）客戶關系
（4）渠道通路
（5）資源配置
（6）重要伙伴
（7）盈利模式
8.3.3 商業模式點評
8.4 電競賽事化模式——《王者榮耀》
8.4.1 游戲介紹
8.4.2 商業模式解析
8.4.3 商業模式點評
8.5 微信/QQ渠道推廣模式——《天天酷跑》
8.5.1 游戲介紹
8.5.2 商業模式解析
8.5.3 商業模式點評
8.6 微博增加用戶粘性模式——《保衛蘿卜》
8.6.1 游戲介紹
8.6.2 商業模式解析
8.6.3 商業模式點評
8.7 “燒錢”營銷推廣模式——《捕魚達人》
8.7.1 游戲介紹
8.7.2 商業模式解析
8.7.3 商業模式點評
8.8 注重本土商業合作伙伴模式——《水果忍者》
8.8.1 游戲介紹
8.8.2 商業模式解析
8.8.3 商業模式點評
8.9 “溫水煮蛙”模式——《植物大戰僵尸2》
8.9.1 游戲介紹
8.9.2 商業模式解析
8.9.3 商業模式點評
8.10 “十年磨一劍”模式——《原神》
8.10.1 游戲介紹
8.10.2 商業模式解析
8.10.3 商業模式點評
圖表目錄
圖表1：電子游戲分類
圖表2：報告中與手機游戲相關定義
圖表3：報告中手機游戲分類標準
圖表4：本報告的主要數據來源說明
圖表5：手機游戲行業監管部門職責
圖表6：手機游戲相關政策
圖表7：2011-2024年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表8：2016-2024年中國工業增加值及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表9：2013-2024年中國固定資產投資（不含農戶）增長速度（單位：萬億元，%）
圖表10：2024年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重（單位：%）
圖表11：2025年中國主要經濟指標預測（單位：萬人，萬億斤，%）
圖表12：2025年中國經濟綜合展望
圖表13：手機游戲行業與宏觀經濟發展相關性分析
圖表14：2024年年末中國大陸人口數及其構成（單位：萬人，%）
圖表15：2011-2024年中國城鎮化率變化分析圖（單位：%）
圖表16：2014-2024年居民人均可支配收入走勢圖（單位：元，%）
圖表17：2009-2024年中國數字經濟規模（單位：萬億元）
圖表18：2020-2024年中國互聯網絡接入設備使用情況（單位：%）
圖表19：至2020年中國5G移動通信技術發展現狀
圖表20：中國移動通信技術發展歷程
圖表21：2009-2024年中國手機游戲行業相關專利申請數量變化圖（單位：件）
圖表22：2008-2024年中國手機游戲相關專利公開數量變化圖（單位：件）
圖表23：截至2024年中國手機游戲行業相關技術專利申請人構成TOP10（單位：件，%）
圖表24：截至2024年中國手機游戲相關技術專利分布領域TOP10（單位：件，%）
圖表25：全球手機游戲行業發展歷程
圖表26：2019-2024年全球手機游戲市場規模及增速（單位：億美元，%）
圖表27：2024年全球各地區手機游戲用戶規模（單位：億人）
圖表28：2024年全球手機游戲用戶支出流水TOP10
圖表29：2020-2024年全球TOP6手機游戲市場流水占全球市場比例（單位：%）
圖表30：2020-2024年美國市場TOP100中入榜新游戲數量（單位：款）
圖表31：2024年美國市場TOP100入榜新游戲
圖表32：2019-2024年美國手機游戲市場規模（單位：億美元）
圖表33：2020-2024年美國流水TOP100游戲上線時間產品流水分布（單位：%）
圖表34：2018-2024年日本手機游戲市場規模（單位：億美元，%）
圖表35：2020-2024年日本流水TOP100手機游戲各類型流水分布（單位：%）
圖表36：2025-2030年全球手機游戲市場規模（單位：億美元）
圖表37：手機游戲發展歷程
圖表38：我國手機游戲產業鏈圖
圖表39：移動游戲生命周期
圖表40：手機游戲生命周期示意圖
圖表41：截至2024年游戲類應用在手機應用程序的占比（單位：%）
圖表42：2020-2024年中國手機游戲版號發放數量趨勢（單位：款）
圖表43：2019-2024年中國游戲產業銷售收入情況（單位：億元，%）
圖表44：2019-2024年中國手機游戲產業銷售收入情況（單位：億元，%）
圖表45：2019-2024年中國手機游戲用戶規模及增長率（單位：百萬，%）
圖表46：2024年中國收入排名前100手機游戲產品類型流水收入占比（單位：%）
圖表47：2020-2024年中國各類手游滲透率趨勢變化（單位：%）
圖表48：2020-2024年中國各類手游使用時長分布情況（單位：%）
圖表49：2024年新上線手游月活躍用戶規模與游戲數量分布（單位：萬人，款）
圖表50：2024年手機游戲app滲透率排行榜（單位：%）
圖表51：2024年手機游戲appDAU均值及同比變化（單位：%）
圖表52：手游用戶群體特征
圖表53：不同用戶群體喜歡的游戲類型（單位：%）
圖表54：不同用戶群體發掘新游戲的主動性（單位：%）
圖表55：不同用戶群體手游付費率與付費金額分布（單位：%）
圖表56：對于新玩的游戲用戶付費可能性（單位：%）
圖表57：對于一直玩的游戲用戶付費可能性（單位：%）
圖表58：手游用戶游戲周邊購買情況（單位：%）
圖表59：手游用戶觀看游戲直播情況（單位：%）
圖表60：有無觀看游戲直播的手游用戶特點（單位：%）
圖表61：手游用戶觀看的游戲直播占比（單位：%）
圖表62：手游用戶觀看的游戲直播占比（單位：%）
圖表63：國內手機游戲產業主要盈利模式
圖表64：2020-2024年國內部分上市游戲公司手機游戲盈利能力（單位：億元，%）
圖表65：貪吃蛇大作戰與slither的對比
圖表66：國內手游廠商出海情況
圖表67：2020-2024年中國二次元手機游戲市場實際銷售收入（單位：億元，%）
圖表68：2025-2030年中國手機游戲市場規模（單位：億元）
圖表69：校企合作模式
圖表70：2006-2024年手機游戲行業投融資事件數量及金額統計（單位：億元，起）
圖表71：2007-2024年手機游戲行業投融資事件平均金額走勢（單位：億元/起）
圖表72：2020-2024年部分手機游戲行業投融資事件輪次分布（單位：起）
圖表73：2021-2024年部分手機游戲行業投融資事件匯總
圖表74：2021-2024年手機游戲行業部分兼并與重組案例
圖表75：智能手機游戲行業現有企業的競爭分析
圖表76：智能手機游戲行業潛在進入者威脅分析
圖表77：智能手機游戲行業玩家議價能力分析
圖表78：智能手機游戲行業替代品威脅分析
圖表79：智能手機游戲五力競爭強度分析結論
圖表80：2024年收入排名前100手機游戲產品類型占比（單位：%）
圖表81：2024年收入排名前100手機游戲產品流水收入占比（單位：%）
圖表82：2019-2024年中國手機游戲企業上市情況（單位：家）
圖表83：2024年中國手機游戲TOP100中研發數量和流水分布情況-按上市和非上市（單位：%）
圖表84：2024年中國手機游戲TOP100中發行數量和流水分布情況-按上市和非上市（單位：%）
圖表85：商業模式中客戶細分的群體類型
圖表86：商業模式中價值主張的簡要要素
圖表87：商業模式中渠道類型
圖表88：商業模式中客戶關系的類型
圖表89：商業模式中通用的收入來源方式
圖表90：商業模式中核心資源類型
圖表91：商業模式中關鍵業務類型
圖表92：商業模式中合作關系作用
圖表93：商業模式中成本結構類型
圖表94：商業模式的三大核心要素
圖表95：商業模式與其它模式的區別
圖表96：商業模式九大要素關系圖
圖表97：手機游戲商業模式畫布
圖表98：盈利模式流程圖
圖表99：2020-2024年中國手機游戲用戶男女性別構成（單位：%）
圖表100：2020-2024年手機游戲用戶年齡情況（單位：%）
圖表101：2024年手機游戲行業不同年齡人群線上消費能力分析
圖表102：吸引不同性別玩家的手機游戲特征簡析
圖表103：我國手機游戲典型價值主張簡析
圖表104：我國手機游戲典型的宣傳策略簡析
圖表105：我國手機游戲典型的渠道策略簡析
圖表106：IOS系統游戲推廣渠道簡圖
圖表107：Android系統游戲推廣渠道簡圖
圖表108：我國手機游戲客戶關系分析
圖表109：我國手機游戲的收入來源簡析
圖表110：智能手機實現游戲的技術簡介
圖表111：2020-2024年游戲企業研發投入對比分析（單位：億元）
圖表112：手游接入中國移動的時間和流程
圖表113：手游接入中國聯通的時間和流程
圖表114：手游接入中國電信的時間和流程
圖表115：我國手機游戲成本結構簡析
圖表116：2019-2024年中國自主研發手機網絡游戲海外市場實際銷售收入（單位：億美元）
圖表117：智能手機游戲運營模式簡介
圖表118：智能手機游戲聯合運營典型案例簡介
圖表119：智能手機游戲聯合運營存在的主要問題點簡析
圖表120：智能手機游戲獨代模式典型案例簡介
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