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 我們知道經(jīng)過中國皮革工業(yè)近30年的積累，已擁有世界規(guī)模最大和最完善的產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)統(tǒng)計全職皮革產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)人員已超過35000人，居世界之首。中國皮革工業(yè)的制造和款式設(shè)計能力已經(jīng)極大提升，然而我們在產(chǎn)品的流行性、研發(fā)流程及品牌的藝術(shù)化商業(yè)化運作手段上還和歐美等國相距甚遠。
    隨著生活水平不斷提升，人們對生活方式及自我形象的要求將越來越高，皮革服裝、鞋包產(chǎn)品不僅是傳統(tǒng)的機械手工制品，更是作為“衣食住行”之首的時尚產(chǎn)品!時尚意味著品位、個性與多變，我們的皮革產(chǎn)品需要不斷追求高品質(zhì)和常換常新！
    2009年以后國際奢侈品大舉進入中國，并且持續(xù)三年銷量大增，以致嚴(yán)重的沖擊和刺激到了我們本土的時尚產(chǎn)業(yè)，2013開始出現(xiàn)拐點，大量出境購物和代購盛行彰顯了中國人對時尚產(chǎn)品按捺不住的消費熱情。所以向歐美等時尚發(fā)達國家和標(biāo)桿品牌企業(yè)學(xué)習(xí)是我們國際化的重要策略。
    那么，要如何國際化呢？
    談到國際化我們?nèi)菀茁?lián)想到開拓國際市場，也就是把產(chǎn)品賣到海外去，就像海爾、格力那樣，當(dāng)然也可能在海外開個研發(fā)中心和生產(chǎn)基地之類。然而時尚產(chǎn)品、比如鞋包產(chǎn)品的國際化，我想更多的是要有國際范兒！所謂的“范兒”其實就是“風(fēng)格”，而“風(fēng)格”很大程度是感性的.風(fēng)格又體現(xiàn)在產(chǎn)品/品牌的各個方面，我們聚焦在流行趨勢、產(chǎn)品設(shè)計和品牌重塑三個方面來闡述。
    1、流行趨勢。一直以來歐洲作為時尚的策源地，掌握著流行話語的至高點！他們有著一套成熟的流行預(yù)測、導(dǎo)入、推動機制，不斷的謀劃著一個又一個的時尚爆點。近年國內(nèi)的設(shè)計師也開始關(guān)心潮流，但僅僅關(guān)注潮流的現(xiàn)象還不夠。就像我們開車一直跟著別人的尾燈走，不一定能找到你自己的道路，有時候跟著公交會好一點，因為他會帶你去你想去的站點，但也可能走得是彎路，正確的做法應(yīng)該是研究地圖，這樣才能快速抵達自己的目的地。所以國外的做法是就算流行元素再多元化、再碎片化都會緊緊圍繞自己的品牌風(fēng)格和DNA深入研究的并體現(xiàn)于細(xì)節(jié)。
    2、產(chǎn)品設(shè)計。用原創(chuàng)突破，用商業(yè)落地。中國有著名的大唐盛世、康乾盛世等輝煌的古代文明，然而我們的鞋包行業(yè)不同于普通的傳統(tǒng)制造業(yè)，它更有時尚消費品的屬性，因為有了這層屬性，完全可以通過設(shè)計的不斷更新進入一片新的天地。設(shè)計最為重要是原創(chuàng)精神，更需要用商業(yè)和營銷的手段進行落地，最終被銷售費者認(rèn)識、喜愛和購買！
    3、品牌重塑。微信公眾號的廣告語“再小的個體，也有自己的品牌！”已經(jīng)充分的說明這個問題，未來已經(jīng)到了無品牌不生存的狀態(tài)，未來一定只有品牌才能被人記住，就算是皮料商的也需站在客戶的角度著想，研發(fā)什么樣的材料才能幫助他的品牌實現(xiàn)差異化！