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陶瓷十大品牌市場中，由于陶瓷產品同質化嚴重，且各大廠家銷售市場集中度高，由此導致市場競爭激烈，為了提高銷量并占有市場份額，眾多陶瓷企業不惜降低價格，薄利多銷。從整個陶瓷市場來看，今年仍是內憂外患，不僅產能過剩，且產品附加值過低而導致國際競爭力不強，同時又遭遇著多項反傾銷調查。面臨如此困境，陶瓷行業未來的出路在何方?

內憂：產能過剩利潤微薄

隨著骨質瓷十大品牌企業的不斷擴張和生產線的不斷擴充及產量的不斷擴大，正造成產能嚴重過剩，供需失去平衡。現實是，我國是陶瓷生產大國，卻不是強國，產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。據介紹，一個價格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價約3.5美元，但國內企業僅獲利0.1美元，大頭被國外經銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元外，實際獲利超過1美元，是我國生產企業獲利的10倍。

中投顧問建材行業研究員鄒明曉告訴筆者，我國陶瓷企業利潤微薄，主要在于成本高及銷售價格相對便宜。這其中一個很重要的原因就在于激烈的市場競爭。另外，“上游原料高漲也是造成陶瓷企業利潤微薄的原因之一。”中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長夏高生說。此外，由于我國房地產調控政策的出臺，銷售的萎縮也讓陶瓷產業面臨的產能過剩問題更加嚴重。夏高生表示，房產宏觀調控制約了市場需求的增長，使得價格競爭激烈而提價更加困難。

外患：面臨多起反傾銷

中國陶瓷工業協會透露的數據顯示，目前，我國作為日用陶瓷第一大生產國，產量約占世界產量的七成。此外，我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。據中國陶瓷工業協會統計，去年我國出口歐盟的廚餐具累計金額超過7億美元。歐盟委員會在日前發布《關于歐盟對中國陶瓷廚餐具開始反傾銷調查的通知》中宣布對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發起反傾銷調查;此前的2011年9月歐盟曾對中國瓷磚反傾銷案作出終裁，征收最高達69.7%的懲罰性關稅，且有效期長達5年，并可視情況延長。

陶瓷十大品牌認為，這是一次影響范圍最廣、涉及金額最大的中國陶瓷行業反傾銷案，涉及金額高達7億美元，涵括企業超2000多家。實際上，這已不是陶瓷業面臨的第一起反傾銷事件。據商務部消息，印尼反傾銷委員會在今年初也發布了對中國陶瓷餐具產品反傾銷調查的終裁披露，擬對上述產品征收87%的反傾銷稅，這是今年我國陶瓷行業遭遇的首個海外反傾銷案例。

“歐盟展開對我國陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調查，其調查期間將會降低我國陶瓷出口數量和出口額。”鄒明曉說。但同時，此次反傾銷對我國陶瓷業的長遠發展也有好處，“目前的陶瓷企業缺乏自主創新能力，國際市場競爭力不強。”有業內人士說。

鄒明曉認為，這可能在一定程度上促使我國陶瓷業不斷完善管理和經營，加快提升產品質量和市場透明度。若歐盟調查后我國陶瓷業不存在問題，反而會使得我國陶瓷產品和廚房用具獲得極大的出口利好，有利于陶瓷業出口的復蘇。

骨質瓷十大品牌表示，未來我國陶瓷業必須提高技術水平，并提高研發實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質量產品，以產品品質占領市場。此外，陶瓷企業應該開拓新興市場，避免行業高集中度競爭，在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力并占領更大的市場。

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