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中國互聯網廣告行業運營模式及十三五前景展望報告2017-2022年

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 〖報告編號〗: 133628
  
 〖出版機構〗: 中研信息研究所
  
 〖出版日期〗: 2017年6月
  
 〖報告價格〗: 紙質版: 6500元 電子版: 6800元 合訂本: 7000元
  
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 〖聯 系 人〗: 安琪 
  
 〖報告目錄〗

第一章　互聯網廣告相關概述 20
1.1　網絡廣告的定義及起源 20
1.1.1　網絡廣告的定義 20
1.1.2　網絡廣告的特點 20
1.1.3　國際網絡廣告的起源 21
1.1.4　中國網絡廣告發展史 23
1.2　互聯網廣告模式 26
1.2.1　傳統展示廣告模式 26
1.2.2　即時信息（IM）廣告模式 26
1.2.3　窄告網廣告模式 27
1.2.4　網絡視頻廣告模式 27
1.2.5　富媒體（Rich Media）廣告 30
1.2.6　搜索引擎廣告 33
1.2.7　電子郵件廣告模式 34
1.3　網絡廣告其它相關介紹 35
1.3.1　網絡廣告的主要形式 35
1.3.2　網絡廣告評估的方法 36
1.3.3　網絡廣告術語解釋 38
1.3.4　網絡廣告的計費方式 40
第二章　互聯網產業發展概況 42
2.1　世界互聯網產業分析 42
2.1.1　全球互聯網發展數據統計 42
2.1.2　世界各國互聯網管理概況 43
2.1.3　美國互聯網行業發展現狀 46
2.1.4　歐洲互聯網數據統計簡況 47
2.1.5　韓國互聯網行業發展概述 48
2.2　中國互聯網產業概況 50
2.2.1　我國互聯網產業發展概述 50
2.2.2　國內互聯網產業發展特點淺析 51
2.2.3　我國互聯網產業發展的三大看點 52
2.2.4　我國互聯網產業步入下一個高速發展期 55
2.2.5　中國移動互聯網發展綜述 57
2.3　下一代互聯網 57
2.3.1　我國下一代互聯網發展概況 57
2.3.2　下一代互聯網發展的戰略性地位 59
2.3.3　下一代互聯網商業化過渡深度剖析 62
2.3.4　加快發展下一代互聯網的建議 70
2.4　互聯網產業發展的問題對策 72
2.4.1　中國互聯網產業發展的制約因素 72
2.4.2　互聯網行業發展的版權問題 74
2.4.3　中國互聯網產業發展對策 74
2.5　互聯網發展的前景趨勢 77
2.5.1　互聯網未來發展趨向 77
2.5.2　中國互聯網發展前景展望 77
第三章　世界互聯網廣告市場 81
3.1　世界互聯網廣告市場概述 81
3.1.1　全球網絡廣告市場回顧 81
3.1.2　全球互聯網廣告發展概況 83
3.1.3　全球互聯網廣告支出簡述 83
3.1.4　全球社交網絡廣告市場份額 84
3.1.5　全球手機互聯網廣告開支將急劇上漲 85
3.2　美國網絡廣告市場 85
3.2.1　2016年美國網絡廣告市場分析 85
3.2.2　2016年美國四大網絡廣告公司業績概述 86
3.2.3　2015年美國互聯網廣告業務創記錄 87
3.2.4　2016年美國網絡廣告業務分析 88
3.2.5　美國移動互聯網廣告市場結構及走勢 89
3.3　英國網絡廣告市場 90
3.3.1　2016年英國網絡廣告市場支出情況 90
3.3.2　2016年英國網絡廣告首次超過電視 90
3.3.3　2015年英國網絡廣告市場發展狀況 90
3.3.4　2016年英國網絡廣告市場發展分析 91
3.4　法國網絡廣告市場 92
3.4.1　2016年法國網絡廣告市場淺析 92
3.4.2　2016年法國網絡廣告收入增速放緩 92
3.4.3　2015年法國網絡廣告收入征稅提上日程 92
3.4.4　2016年法國網絡廣告市場發展分析 93
3.5　日本網絡廣告市場 93
3.5.1　日本網絡廣告收入情況 93
3.5.2　日本互聯網廣告額超報紙 94
3.5.3　日本網絡搜索互動廣告市場調查解析 94
3.6　其它國家網絡廣告市場 95
3.6.1　瑞典 95
3.6.2　俄羅斯 95
3.6.3　泰國 95
第四章　中國互聯網廣告行業綜合分析 96
4.1　中國網絡廣告行業概況 96
4.1.1　互聯網廣告的發展階段分析 96
4.1.2　我國網絡廣告市場發展的特點 97
4.1.3　我國網絡廣告高速增長 99
4.2　2016-2016年中國網絡廣告市場發展綜述 99
4.2.1　2016年中國網絡廣告市場發展概況 99
4.2.2　2016年中國網絡廣告營銷市場規模分析 101
4.2.3　2016年中國網絡廣告市場發展的四大特征 102
4.2.4　2015年中國網絡廣告市場事件評述 105
4.2.5　2015年中國網絡廣告市場營收狀況 106
4.2.6　2016年中國網絡廣告市場營收狀況 107
4.3　網絡廣告精準營銷分析 110
4.3.1　精準營銷的優勢 110
4.3.2　網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性 111
4.3.3　網絡廣告精準營銷的缺陷 112
4.3.4　網絡廣告精準營銷策略 115
4.4　互聯網廣告行業發展面臨的挑戰 116
4.4.1　網絡廣告行業有待規范 116
4.4.2　互聯網廣告發展面臨重大挑戰 118
4.4.3　中國網絡廣告存在的問題 120
4.4.4　我國網絡廣告發展存在的不足 121
4.5　互聯網廣告行業發展對策 122
4.5.1　互聯網廣告行業發展建議 122
4.5.2　我國網絡廣告發展的對策 123
4.5.3　我國網絡廣告的發展策略 125
第五章　視頻廣告 127
5.1　富媒體廣告分析 127
5.1.1　富媒體廣告發展相關概述 127
5.1.2　富媒體廣告的歷史及發展形式 127
5.1.3　富媒體廣告在危機中的價值體現 128
5.1.4　富媒體廣告發展現狀 130
5.2　視頻廣告發展概況 131
5.2.1　視頻廣告發展歷程 131
5.2.2　視頻廣告市場發展概述 132
5.2.3　獨立第三方監測助推視頻廣告發展 133
5.2.4　網絡視頻廣告發展取得長足進步 135
5.2.5　中國視頻廣告倍受關注 135
5.2.6　有效視頻廣告特點分析 135
5.3　主要視頻網廣告發展動態 136
5.3.1　YouTube視頻廣告投放情況 136
5.3.2　Hulu視頻廣告成功模式解析 136
5.3.3　土豆網視頻廣告發展新特點 137
5.3.4　優酷廣告表現突出 138
5.3.5　酷6將步入廣告盈利年 139
5.4　視頻廣告發展的問題對策 139
5.4.1　視頻廣告主信心仍較脆弱 139
5.4.2　我國網絡視頻廣告發展的制約因素 143
5.4.3　視頻廣告發展五大問題尚待解決 145
5.4.4　網絡視頻廣告發展策略 147
5.5　視頻廣告前景展望 149
5.5.1　網絡視頻廣告發展趨勢 149
5.5.2　視頻廣告市場前景看好 150
5.5.3　視頻植入廣告前景樂觀 151
第六章　搜索廣告 152
6.1　搜索廣告發展概況 152
6.1.1　付費搜索廣告市場大受歡迎 152
6.1.2　中國本土付費搜索廣告市場分析 152
6.1.3　搜索引擎廣告付費收錄模式分析 154
6.1.4　搜索引擎廣告影響力巨大 156
6.2　中國搜索廣告市場近況 156
6.2.1　中國搜索廣告市場營收狀況 156
6.2.2　百度與谷歌占中國搜索廣告市場的份額 157
6.2.3　2016年國內搜索廣告市場綜述 158
6.3　重點企業搜索廣告業務發展狀況 159
6.3.1　百度搜索類廣告營收高速增長 159
6.3.2　谷歌加大移動搜索廣告發展步伐 161
6.3.3　雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 161
6.3.4　易查發力移動搜索廣告市場 162
6.3.5　騰訊搜搜借助開眼數據開發搜索廣告市場 163
第七章　網絡游戲廣告 165
7.1　網絡游戲廣告發展探析 165
7.1.1　網絡游戲成為廣告載體的原因 165
7.1.2　網絡游戲廣告發展的優勢 166
7.1.3　網絡游戲廣告發展的形式 168
7.1.4　剖析網絡游戲廣告市場 172
7.2　網絡游戲內置廣告相關概述 173
7.2.1　網絡游戲植入式廣告定義 173
7.2.2　網絡游戲植入式廣告優勢 173
7.2.3　網絡游戲植入式廣告的植入模式 174
7.2.4　網游內置廣告的技術實現方式 175
7.3　網絡游戲內置廣告發展分析 176
7.3.1　我國網絡游戲內置廣告發展環境淺析 176
7.3.2　網絡游戲內置廣告市場發展潛力倍受關注 178
7.3.3　網絡游戲內置廣告發展現狀 179
7.4　網絡游戲內置廣告存在的問題及對策 180
7.4.1　網絡游戲植入式廣告存在的問題 180
7.4.2　網絡游戲內置廣告發展面臨的困境 183
7.4.3　網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策 184
7.4.4　網絡游戲植入式廣告的發展策略 184
7.5　網絡游戲廣告開發戰略 185
7.5.1　網絡游戲廣告的4Ps策略 185
7.5.2　網絡游戲廣告的效果測量戰略 187
第八章　互聯網廣告市場競爭分析 191
8.1　網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭 191
8.1.1　網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告 191
8.1.2　網絡廣告與傳統廣告的競爭與融合 192
8.1.3　網絡廣告與傳統媒體廣告競爭比較 192
8.1.4　報紙和網絡的廣告經營整合戰略 205
8.2　網絡廣告市場競爭概況 206
8.2.1　國內網絡廣告業競爭格局 206
8.2.2　中國互聯網廣告行業競爭變化分析 208
8.2.3　4A公司爭食網絡廣告市場 209
8.3　互聯網巨頭廣告業務競爭狀況 210
8.3.1　Google、雅虎和微軟廣告業務競爭加劇 210
8.3.2　中國互聯網四巨頭廣告市場競爭激烈 211
8.3.3　主要門戶網站加強廣告業務保衛戰 212
8.4　網絡廣告聯盟發展分析 213
8.4.1　網絡廣告聯盟概述 213
8.4.2　網絡廣告聯盟的產業鏈 213
8.4.3　網絡廣告聯盟市場規模分析 214
8.4.4　網絡廣告聯盟平臺核心競爭力 215
8.4.5　網絡廣告聯盟市場問題及發展建議 216
8.4.6　網絡廣告聯盟市場發展趨勢 217
第九章　重點網絡廣告公司發展分析 221
9.1　分眾傳媒控股有限公司 221
9.1.1　公司簡介 221
9.1.2　2012年分眾傳媒經營狀況分析 222
9.1.3　2015年分眾傳媒經營狀況分析 224
9.1.4　2016年分眾傳媒經營狀況分析 227
9.2　悠易互通（北京）廣告有限公司 228
9.2.1　公司簡介 228
（一）企業償債能力分析 229
（二）企業運營能力分析 231
（三）企業盈利能力分析 234
9.2.2　悠易互通發展概況 235
9.2.3　悠易互通獲得首輪風險投資 236
9.3　麒潤 237
9.3.1　公司簡介 237
（一）企業償債能力分析 237
（二）企業運營能力分析 239
（三）企業盈利能力分析 242
9.3.2　麒潤網絡廣告發展優勢 243
9.3.3　麒麟網絡廣告發布目標鎖定 244
9.4　鄭州市傳力廣告有限公司 245
9.4.1　公司簡介 245
（一）企業償債能力分析 245
（二）企業運營能力分析 247
（三）企業盈利能力分析 250
9.4.2　公司網絡視頻廣告領域發展迅猛 252
9.4.3　傳力廣告發展面臨的機遇與挑戰 252
第十章　互聯網廣告投放分析 253
10.1　互聯網廣告投放總況 253
10.1.1　網絡廣告投放行業概述 253
10.1.2　2012年我國十大行業網絡廣告投放評述 253
10.1.3　2015年我國各行業網絡廣告投放分析 258
10.1.4　2016年我國各行業網絡廣告投放分析 262
10.2　汽車行業 263
10.2.1　汽車行業發展概況 263
10.2.2　汽車行業網絡廣告投放分析 266
10.2.3　汽車行業網絡廣告投放增長情況 268
10.3　食品飲料行業 269
10.3.1　中國飲料行業網絡廣告投放概況 269
10.3.2　中國乳制品行業網絡廣告投放分析 272
10.3.3　我國酒業網絡廣告投放特點 274
10.4　房產家居行業 276
10.4.1　中國房地產行業網絡廣告投放特點 276
10.4.2　中國房產類網絡廣告投放概況 277
10.4.3　我國家居行業網絡媒體廣告投放分析 278
10.5　金融行業 283
10.5.1　金融行業網絡廣告投放綜述 283
10.5.2　金融行業網絡廣告投放現狀 284
10.5.3　金融保險行業網絡廣告投放分析 285
10.6　通信行業 286
10.6.1　通信行業運行及網絡廣告投放情況 286
10.6.2　2012年通信行業網絡廣告投放概述 286
10.6.3　2015年通信行業網絡廣告投放分析 288
10.6.4　2016年通信行業網絡廣告投放分析 289
10.7　其它行業 290
10.7.1　服裝服飾行業網絡廣告投放 290
10.7.2　化妝與衛生用品行業網絡廣告投放 293
第十一章　網絡廣告業發展前景趨勢 297
11.1　網絡廣告業發展趨勢分析 297
11.1.1　網絡廣告發展的四大走向 297
11.1.2　未來網絡廣告行業發展趨向 298
11.1.3　我國網絡廣告市場未來發展趨勢 300
11.2　網絡廣告行業發展前景展望 302
11.2.1　全球互聯網廣告發展預測 302
11.2.2　2015年網絡廣告市場預測分析 302
11.2.3　未來互聯網廣告發展前景展望 303
11.2.4　2017-2022年中國互聯網廣告行業預測 304
附錄 304
附錄一：中華人民共和國廣告法 304
附錄二：互聯網信息服務管理辦法 312
10.2.3　<北京市網絡廣告管理暫行辦法> 317
附錄三：北京市網絡廣告管理暫行辦法 320
附錄四：浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法 323
 
圖表目錄
圖表 1 2010年和2016年全球互聯網寬帶用戶細分結構 42
圖表 2 韓國2013、2016年移動互聯網交易額 48
圖表 3 全球各地的Android應用下載總量 49
圖表 4 全球各地每月應用的均勻下載量 50
圖表 5 2012-2016年全球廣告市場規模 81
圖表 6 2012-2016年全球各大媒體廣告市場規模 82
圖表 7 2012-2016年全球網絡廣告市場規模 82
圖表 8 2012-2015年全球社交網絡廣告收入規模 84
圖表 9 全美四大網絡廣告公司各季度具體業績數據匯總(單位：百萬美元)： 86
圖表 10 美國廣告市場份額增長情況 88
圖表 11 2013-2016年美國網絡廣告細分市場規模 89
圖表 12 2012Q2-2013Q4中國主要形式廣告市場份額 106
圖表 13 2012-2016年中國互聯網廣告市場規模及預測 108
圖表 14 2005-2016年中國五大媒體廣告收入規模 108
圖表 15 2012-2016年我國傳統互聯網與移動互聯網廣告市場結構趨勢 109
圖表 16 2016年4季度中國網絡視頻市場收入份額 138
圖表 17 2013Q3-2014Q3中國搜索引擎市場營收份額 156
圖表 18 中國搜索引擎市場份額一覽 157
圖表 19 2012Q4-2014Q3百度各季度總營收變化情況 159
圖表 20 游戲內置廣告產業鏈 176
圖表 21 近3年分眾傳媒控股有限公司資產負債率變化情況 222
圖表 22 近3年分眾傳媒控股有限公司產權比率變化情況 223
圖表 23 近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產周轉次數情況 224
圖表 24 近3年分眾傳媒控股有限公司流動資產周轉次數變化情況 225
圖表 25 近3年分眾傳媒控股有限公司總資產周轉次數變化情況 226
圖表 26 近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 227
圖表 27 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司資產負債率變化情況 229
圖表 28 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司產權比率變化情況 230
圖表 29 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司固定資產周轉次數情況 231
圖表 30 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 232
圖表 31 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 233
圖表 32 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司銷售毛利率變化情況 234
圖表 33 近3年珠海麒潤網絡科技有限公司資產負債率變化情況 238
圖表 34 近3年珠海麒潤網絡科技有限公司產權比率變化情況 238
圖表 35 近3年珠海麒潤網絡科技有限公司固定資產周轉次數情況 239
圖表 36 近3年珠海麒潤網絡科技有限公司流動資產周轉次數變化情況 240
圖表 37 近3年珠海麒潤網絡科技有限公司總資產周轉次數變化情況 241
圖表 38 近3年珠海麒潤網絡科技有限公司銷售毛利率變化情況 242
圖表 39 近3年鄭州市傳力廣告有限公司資產負債率變化情況 246
圖表 40 近3年鄭州市傳力廣告有限公司產權比率變化情況 247
圖表 41 近3年鄭州市傳力廣告有限公司固定資產周轉次數情況 248
圖表 42 近3年鄭州市傳力廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 249
圖表 43 近3年鄭州市傳力廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 250
圖表 44 近3年鄭州市傳力廣告有限公司銷售毛利率變化情況 251
圖表 45 2012年互聯網廣告主TOP50 253
圖表 46 2015年Q1-Q4中國主要行業類別互聯網廣告投放費用 258
圖表 47 2015年Q1-Q4中國各類別網站廣告投放預估費用 260
圖表 48 2016年12月熱門行業品牌網絡廣告預估費用排名 262
圖表 49 2016年12月熱門行業品牌網絡廣告投放媒體類別排名 262
圖表 50 2016年12月汽車品牌網絡廣告預估費用排行 267
圖表 51 2016年12月汽車品牌網絡廣告投放媒體類別排行 267
圖表 52 2016年12月飲料行業品牌網絡廣告投放 269
圖表 53 2016年12月中國飲料行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主 271
圖表 54 2016年12月乳制品行業品牌網絡廣告投放 272
圖表 55 2016年12月中國乳制品行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主 273
圖表 56 2016年12月酒業行業品牌網絡廣告投放 274
圖表 57 2016年12月中國酒業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主 275
圖表 58 2016年12月熱門行業品牌網絡廣告預估費用排行 276
圖表 59 2016年12月熱門行業品牌網絡廣告投放媒體類別排行 277
圖表 60 2016年12月家居行業品牌網絡廣告投放 278
圖表 61 2016年12月中國家居行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主 279
圖表 62 2016年12月金融行業品牌網絡廣告投放 284
圖表 63 2016年12月中國金融保險行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主 285
圖表 64 2015年12月中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主 288
圖表 65 2016年9中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主 289
圖表 66 2016年12月服裝服飾網絡廣告投放 290
圖表 67 2016年12月中國服裝服飾行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主 291
圖表 68 2016年12月化妝品及衛生用品行業品牌網絡廣告投放 293
圖表 69 2016年12月中國化妝品及衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主 294
圖表 70 2012-2016年中國互聯網廣告市場規模及預測 302
表格目錄
表格 1 近4年分眾傳媒控股有限公司資產負債率變化情況 222
表格 2 近4年分眾傳媒控股有限公司產權比率變化情況 223
表格 3 近4年分眾傳媒控股有限公司固定資產周轉次數情況 224
表格 4 近4年分眾傳媒控股有限公司流動資產周轉次數變化情況 225
表格 5 近4年分眾傳媒控股有限公司總資產周轉次數變化情況 226
表格 6 近4年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 227
表格 7 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司資產負債率變化情況 229
表格 8 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司產權比率變化情況 230
表格 9 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司固定資產周轉次數情況 231
表格 10 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 232
表格 11 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 233
表格 12 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司銷售毛利率變化情況 234
表格 13 近4年珠海麒潤網絡科技有限公司資產負債率變化情況 237
表格 14 近4年珠海麒潤網絡科技有限公司產權比率變化情況 238
表格 15 近4年珠海麒潤網絡科技有限公司固定資產周轉次數情況 239
表格 16 近4年珠海麒潤網絡科技有限公司流動資產周轉次數變化情況 240
表格 17 近4年珠海麒潤網絡科技有限公司總資產周轉次數變化情況 241
表格 18 近4年珠海麒潤網絡科技有限公司銷售毛利率變化情況 242
表格 19 近4年鄭州市傳力廣告有限公司資產負債率變化情況 246
表格 20 近4年鄭州市傳力廣告有限公司產權比率變化情況 247
表格 21 近4年鄭州市傳力廣告有限公司固定資產周轉次數情況 248
表格 22 近4年鄭州市傳力廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 249
表格 23 近4年鄭州市傳力廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 250
表格 24 近4年鄭州市傳力廣告有限公司銷售毛利率變化情況 251

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的最 新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持！