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  5.4 Penalties for noncompliance: Existing
                               Suppliers 對不合規定的工廠的懲罰：現存供應商。
                              5.4.1 Undergo CAR to address noncompliance.
                               不執行社會責任必須接受行為糾正要求。
                              5.4.2 Orders may continue to be placed provided
                               that there is commitment to expeditiously resolve
                               the CAR. 如供應商承諾迅速解決CAR, 可能會繼續得到訂單。

經營人的事業

   星巴克(starbucks)，1971年誕生于美國西雅圖，靠賣咖啡豆起家。1996年，星巴克開始全球擴張，在中國、韓國、馬來西亞、新加坡、新西蘭、澳大利亞、菲律賓、泰國、印尼和日本等32個市場開設咖啡連鎖店。一手將小咖啡店帶入國際品牌行列的CEO霍華德-舒爾茨說：“星巴克的崛起靠的不是營銷技巧，星巴客經營的是人的事業。”

西雅圖的美人魚

1971年4月，在美國西雅圖帕克市場(Pike Place)，三位大學同學，英文老師塞伍-西吉爾、歷史老師杰瑞-鮑德溫和作家戈登-鮑克每人投資1350美元，再加上向銀行借的5000美元，一共湊了近1萬美元創立了一家名叫星巴克的小咖啡店，專門銷售咖啡豆、茶還有香料。三個朋友都是上等咖啡和茶的熱愛者。當時，舊金山海灣已經形成了崇尚上等咖啡的客戶群體，三個創業者希望在西雅圖也發掘出類似的消費群體。

在為咖啡店命名的問題上，三個朋友決定以19世紀美國文壇杰出大師赫爾曼-麥爾維爾的經典著作《白鯨》的主人公STARBUCK來命名咖啡店。這是一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡，他永遠去追求最好的咖啡豆。三個人希望STARBUCK這個名字可以喚起人們對于海洋以及咖啡原始貿易的浪漫回憶。當時這家小咖啡店的主要顧客都是那些熱愛文學，注重享受、休閑、崇尚知識、尊重人本位的富有小資情調的城市白領。至于小店的徽標，則請了一位設計師朋友泰瑞-赫克勒幫忙。年輕設計師從中世紀木刻的海神像中得到靈感，設計了一個貌似美人魚Siren的雙尾海神形象，兩條咖啡色的美人魚圍繞著STARBUCK。

星巴克開業前的幾個月，三個創辦人特地跑到伯克利(Berkeley)向烘培大師畢特(Alfred Peet)拜師學藝。畢特是一位荷蘭移民，對咖啡有非常高的造詣。1950年代，畢特開始進口咖啡到美國。1966年，畢特在加利福利亞的伯克利開了一家小店，叫“畢特咖啡和茶”，并擁有一批忠誠的客戶。三個創辦人非常崇拜畢特的技藝以及他獨特的深度烘培咖啡，多次跑到畢特的店里學習關于咖啡的技藝。他們在畢特的店里一邊幫忙，一邊學習。畢特將對優質咖啡不容妥協的理念灌輸給三位年輕人，并不斷向他們強調充實咖啡知識的重要性。正是畢特的教誨確定了星巴克日后堅持追求咖啡品質的基本思想。

帕克市場的星巴克店內所有的家具都是手工打造的。一面墻展示了三十多種咖啡豆，另一面墻的木頭架上則陳列了各類咖啡器具。當時，星巴克只賣咖啡機和深度烘焙的咖啡豆，讓人們買回家自己研磨煮制，店內并不銷售一杯杯煮好的咖啡。當然，店內有時候也會現場煮泡一些咖啡，供顧客試飲，以鑒別所購買的咖啡豆品質。顧客在試飲的時候，還可以在店里聽聽關于咖啡的講座。

杰瑞-鮑德溫和戈登-鮑克在學習了畢特的烘培方法后創立了一套獨特的烘培方法，調整出一種特殊的咖啡口味，再加上咖啡店與顧客分享咖啡知識的做法獲得顧客好感，這家小咖啡店在當地已經小有名氣�！段餮艌D時代》慕名而來，并為此特地發布了一篇專稿。星巴克的名氣越來越響，咖啡店很快就獲得了成功，銷售額超過了剛開始的預期。

1972年，三個朋友又在華盛頓大學校區附近開設了第二家星巴克店。1980年，公司在西雅圖地區已經開設了四家星巴克店，而且每年都盈利。盡管當時的經濟景況時好時壞，影響到咖啡店的生意。但星巴克不斷研發出新品味產品，而市場對這些口感豐富、味道濃郁、粉末細致的咖啡的反響非常好，星巴克的生意蒸蒸日上。