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店鋪形象是品牌的視覺外觀表現(xiàn)，能直觀也表達出店鋪所經(jīng)營服裝的種別、風(fēng)格等品牌元素。它包括店鋪空間設(shè)計（SI）、平面設(shè)計（VI）、產(chǎn)品陳列三方面。好店鋪的尺度，不僅要符合品牌形象設(shè)計規(guī)范、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌內(nèi)涵，更重要的是，形象要具有差異性，能跟附近的店鋪區(qū)分開來，形成一種“脫穎而出”“鶴立雞群”的感覺，給消費者造成一種強列的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶。

所以在店鋪形象設(shè)計方面，不能硬搬先前制定的尺度去套，而是需要實地考察店鋪自身及附近情況，看看人流方向，日照情況，障礙物情況，附近店鋪顏色、風(fēng)格，再根據(jù)這些詳細的元素，按照尺度，進行設(shè)計。但據(jù)筆者所知，現(xiàn)在很多的服裝企業(yè)在店鋪裝修形象設(shè)計上都很隨意，只是根據(jù)幾張傳真尺寸圖，根本沒有考察店鋪所處的實際位置，更別說是考察競爭對手了。

產(chǎn)品陳列是門很深的學(xué)問，銷售的好壞，有40%的因素在于陳列。好的陳列能完美展示生產(chǎn)品的長處，讓消費者產(chǎn)生購買的沖動。陳列有分為主題陳列、促銷陳列、新裝陳列等，根據(jù)不同的時機進行不同的陳列，才能吸引消費者，產(chǎn)生良好的銷售。

在這里不得不說櫥窗陳列。假如把店鋪比喻成一個人，那櫥窗便是眼睛。從櫥窗便可以看出店鋪風(fēng)格，品牌風(fēng)格，當(dāng)然，好的櫥窗能吸引許多消費者。但目前來看，櫥窗陳列缺乏新意，機械陳列現(xiàn)象嚴峻，很多的櫥窗只為陳列去陳列，而根本無法捉住品牌的核心，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機械堆積，這樣的櫥窗，就像是浮泛的眼神，沒有靈魂。  
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