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去年12月,70城房價超半數上漲,樓市歲末出現翹尾。然而,上游市場打噴嚏、下業重感冒的現象,這次在房地產和家裝建材行業不靈了。近日,流通業發展司、建筑材料流通協會聯合發布的數據顯示,2015年12月份建材家居景氣指數(BHI)依筆者之見,去年樓市,一二線城市與三四線城市冷熱不均,年尾短暫的熱度,對提振2016年家裝業作用有限。有機構稱,截至去年底,國內存量房產已超7萬億平方米,按理說,裝修市場會因此大得足夠撐飽整個家裝業,但這是一個豐滿現實的時代,一向看房地產眼色生存的家裝業,今年能否破冰,主要看樓市去庫存是不是給力。而眼下,去年12月斷崖式的建材家居景氣指數,讓裝修企業不免心生寒意。在業界看來,去年是互聯網家裝的元年。不過,裝修行業的特性,決定了企業繞不開的業主,消費者適應網裝還需假以時日。加上去年業內一些重組分分合合,裝修企業并不情愿與互聯網新軍牽手,弄得一些品牌網裝差點賠本賺吆喝。塞翁失馬焉知非福,筆者認為,眼下建材市場貓冬未必是壞事。在輪后已頗具實力的一些互聯網家裝企業,很并整合裝修產業鏈,產品及服務成本。新的一年,低谷中的整體家裝業比任何時候都需要新鮮的活力,市場自然會留給誓言去化、去渠道化的新軍更多空間和契機。可以預見,在優勝劣汰的路上,2016家裝業的擔子絕不,但機遇將屬于有的企業。
互聯網發展一直是木門行業熱點,關于互聯網發展,有木門企業借東風,積極發展互聯網+木門。有的企業聯合網絡大咖,一并發展木門企業電商化,那么木門行業在2016年互聯網又會如何發展呢?一、互聯網趨勢 2015年,智能木門的概念強勢來襲,木門在家居基本生活要求的同時,還被賦予了節能、環保、美觀等多重使命。不論是高端整體定制還是智能概念,都存在企業喊的響,市場反應淡的問題。歸根結底是企業發展與消費者需求存在一定程度的脫節,而互聯網是二者之間的橋梁。互聯網木門搜索指數與企業投放量息息相關,企業可以通過互聯網進行品牌和產品推廣,消費者的認可,又能從互聯網獲取消費者真實的需求。二、互聯網招商 2015年,木門行業在城市國外高端品牌以及終端招商渠道區域飽和的情況下,仍呈現出較樂觀的發展形態,說明招商渠道下沉效果顯著。隨著人們生活水平的,目前發展遲緩的地級市甚至縣級市必將是木門企業爭奪終端渠道的主戰場。企業可以在加盟政策上給予代理商更多的支持,盡量縮短加盟周期,為搶占市場爭奪先機。三、互聯網宣傳互聯網的快速發展日益改變著消費者的行為和習慣,從品牌搜索指數、網絡覆蓋率的數據可以看出,互聯網已成為企業品牌宣傳與推廣的主要陣地。面對2016年整體木門、智能木門的巨大市場,企業如何在已經成熟的木門消費市場占據一定地位,與占據主導地位的知名品牌爭奪市場份額,品牌的競爭力顯得尤為重要。三、互聯網銷售 2015年,搭乘互聯網東風,木門行業著實又火了一把。當前木門行業的主流消費者是70、80,主要集中在一二線城市消費者更傾向于通過專業門戶網站獲取權威產品信息,整體木門的裝修概念并沒有普及。