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貴陽息烽墻體廣告記住了鄉(xiāng)愁貴州羅甸通威鄉(xiāng)村文化墻

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傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力，數字戶外廣告實現快速增長

  隨著互聯網及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入車身廣告：隨著農村硬化路工程的全面實施，以及汽車下鄉(xiāng)的啟動，在農村的鄉(xiāng)間小路上穿梭的已不再是過去的老牛車、驢車，而是輕便的農用機動車、小面包，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機。

  根據CTR數據顯示，墻體廣告2018年國內傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數據及多媒體服務行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領域，體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領域，墻體廣告交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

  而數字廣告業(yè)務則呈現快速增長趨勢，一些有創(chuàng)意的墻體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發(fā)現，農村墻體廣告的表現形式單一，缺乏視覺沖擊力。表現形式單調，是影響墻體廣告記憶度的主要原因包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現較快增長。

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中共中央政治局日前召開會議，墻體廣告   要求深挖國內需求潛力，拓展擴大最終需求，有效啟動農村市場，多用改革辦法擴大消費。

  今年上半年，面對錯綜復雜的國內外形勢，我國農業(yè)農村經濟發(fā)展總體平穩(wěn)、結構優(yōu)化、質量提升， 為國民經濟保持總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢提供了重要支撐。

農業(yè)農村部發(fā)展規(guī)劃司司長魏百剛介紹說，上半年綠色優(yōu)質農產品供給明顯增加，農民增收保持“兩個高于”，休閑旅游業(yè)、農產品電子商務蓬勃發(fā)展。綠色、有機和地理標志農產品超過4萬個，農產品質量安全例行監(jiān)測抽檢總體合格率穩(wěn)定在97%以上。農村居民人均可支配收入為7778元，墻體廣告   實際增長6.6%，高于GDP增速0.3個百分點，高于城鎮(zhèn)居民增速0.9個百分點， 鄉(xiāng)村消費潛力不斷釋放。

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竹雞的養(yǎng)殖

竹雞被禁止捕捉之后，在市面上依舊受到人們的喜愛， 因而竹雞養(yǎng)殖便應運而生，畢竟將竹雞進行人工養(yǎng)殖，不僅可以有效的保護野生種，還能供給市場需求。而且，竹雞養(yǎng)殖之后，其市場價格比過去野生的還貴一些，一只不到半斤的竹雞，差不多就能賣200元左右，墻體廣告這對從事養(yǎng)殖業(yè)的農民們來說，無疑是一條創(chuàng)富的路子。

但是發(fā)展了幾年之后，墻體廣告很多人就放棄了竹雞養(yǎng)殖，一直到如今，都少有人敢養(yǎng)殖竹雞。主要原因竹雞成本高，銷量少。

 

野生竹雞是保護動物，不能抓來做種雞，想要養(yǎng)殖竹雞，就得從專業(yè)公司那里購買，不過由于目前從事竹雞種雞培育的不多，使得竹雞種雞的價格較為昂貴，是普通家雞的好幾倍，同理，竹雞雞苗的價格也一樣貴。 而且由于竹雞生活習性跟家雞不一樣，還會飛，因而場地建設也是有一定要求的，這樣一來，前期的投資成本就比較大了。

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在城市，由于媒體資源的匱乏，媒體頻道、頻率，報紙、其次，墻體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優(yōu)勢。雜志版面以及戶外廣告位的有限性，必然形成企業(yè)對媒體資源的爭奪，再加上高額的廣告費用，導致廣告投入成本不斷提升，墻體廣告從而不斷增加企業(yè)的整體營銷成本。而在農村，由于農村墻體廣告的低成本發(fā)布機制，與路政、城管部門聯系，得到有關路邊墻體廣告的發(fā)布要求，進行統(tǒng)籌策劃，實施短平快戰(zhàn)術大大的減少了企業(yè)的營銷成本，使企業(yè)獲得成本優(yōu)勢，這是很多企業(yè)，墻體廣告特別是中小型企業(yè)一直夢寐以求的，因為沒有一種廣告方式比農村墻體廣告更為經濟，更為適合中國農村。 

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簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，即使是不用鋼材固定，只用木條和水泥鋼釘固定，不用說許多位置好的墻體資源墻主不讓在自己房子上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同樣難以保留整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要別出心裁，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。墻體廣告畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；墻體廣告畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高但隨著農村市場的逐漸成熟，越來越多的產品開始涉足這一媒介，一些保健產品、飲料、酒類產品的廣告正成為�？�，墻體廣告通訊、摩托車、家電等也乘勢而上。品牌逐步意識到這一媒體在特定市場中的價值。 
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