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戶外墻體廣告廣告究竟有何獨特優勢,緣何能受到眾多餐飲品牌的青睞?內參君認為,餐飲行業鐘愛戶外廣告的原因大致可分為三點:戶外墻體廣告面向的受眾更準確,直接影響消費人群,餐飲大多屬于街區商戶,受眾人群一般在門店周邊2-5公里,因此,準確覆蓋周邊范圍內的受眾人群對餐飲行業的品牌營銷來說是重要的。除了傳統的店面活動宣傳、發傳單、口碑營銷等,戶外廣告正在成為餐飲行業廣告投放的香餑餑。不論是居民上下樓必經的電梯間還是餐飲門店周邊的候車站,這種基于地理位置的地點投放,實現人群的準確觸達,無疑是適合餐飲行業宣傳推廣的媒介之一。同時,餐飲是一個及時性消費行業,廣告投放對消費者的決策有著很大影響。消費者在回家或是出門覓食的路上,引入眼簾的餐飲促銷戶外廣告有可能改變消費者的決策。比如此前大量投放電梯廣告的瑞幸咖啡。在國內,喝咖啡的消費者多以白領為主,這部分人群年輕、有消費力;而互聯網廣告受眾集中于18-35歲的年輕人市場,電梯廣告則集中于26-45歲中產人群,收入較高,是消費主力與口碑人群,瑞幸咖啡選擇將兩者組合使用,有效地將品牌信息準確直達目標受眾,幫助品牌得到了大的滲透。
戶外墻體廣告意識到國內各大餐飲品牌開始積采取自救措施。在戶外廣告投放上,去年1月到今年2月飲食服務類廣告呈現波動上行走勢,特別是今年疫情爆發的1月、2月,在戶外廣告上的投放依舊強勢,分別同比增長85和230。因為消費者不能外出就餐,許多餐飲企業開始推出外賣業務或上線半成品菜,為了在激烈的競爭中打出自身品牌聲量,社區媒體成為了品牌們爭奪的主要營銷戰場。比如西貝莜面村,將近乎99的高額廣告預算投向了消費者日常出行必經的樓宇梯媒,圍繞西貝200多家可送外賣的店周圍3公里,高頻投放西貝外賣廣告,向消費者傳遞西貝外賣在特殊時期對工作人員進行測溫監控的信息,不僅為西貝在消費者心中留下了外賣業界標桿的印象,也為西貝在疫情期間挽回了一定程度上的損失。即使是在經濟情況艱難的疫情期間,戶外廣告也一直是餐飲行業廣告主們所青睞的對象之一。隨著疫情的逐漸好轉,消費市場也隨之發出了“復蘇”的訊號,許多嗅覺敏銳的餐飲行業品牌已經開始行動,不論是街頭巷尾還是小區電梯,各式各樣的品牌廣告隨處可見。
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