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拍攝制作階段 實景拍攝、電腦創(chuàng)作、素材剪輯和實景、素材、電腦特技相互結(jié)合四種 電視廣告大體分成故事型和主題型 （四）編輯合成階段 3. 優(yōu)秀電視作品賞析方法 賞－電視廣告的藝術(shù)審美 優(yōu)秀廣告作品激發(fā)審美愉悅 是一種情緒反映，是作為審美對象的廣告作品激發(fā)和調(diào)動了 受眾心理活動的過程 。 廣告創(chuàng)作采用了一切藝術(shù)手段，優(yōu)秀廣告作品有豐厚的藝術(shù)底蘊(yùn)。 特別是影視廣告創(chuàng)作，綜合了多種的藝術(shù)形式。音畫一體的特征賦予了藝術(shù)表現(xiàn)更大的 空間 電視廣告的藝術(shù)審美 廣告藝術(shù)的審美原則： 愉悅原則、 認(rèn)知原則、 啟迪原則。廣告藝術(shù)手法有展示、 夸張、 想象、 對照、情節(jié)、修辭、 語氣與音韻等多種。 美的形態(tài)分類： 優(yōu)美與柔和，崇高與偉大，創(chuàng)傷與悲慘，幽默與快樂，荒誕與怪異等。 例如化妝品廣告所表現(xiàn)的美。 唯美主義是片面的，以功效為主導(dǎo)的美才是正確的創(chuàng)意思路 賞－電視廣告的文化之美 中國傳統(tǒng)文化 在一定社會歷史時期所到達(dá)的文化高度和所拓展的文化廣度，同時又作為 民族文化心理的厚重積淀。 電視廣告發(fā)展到今天，在圖文音效、創(chuàng)意表現(xiàn)上越來越傾向于娛樂化，對于業(yè)內(nèi)耳熟能詳 的法則， 所謂廣告創(chuàng)意的三大原則： 恐懼、幽默和性感； 廣告表現(xiàn)的三 B 原則 (Beauty、Baby、 Beast 即美女，兒童和動物 )，如今已是應(yīng)用得更廣、更深、更復(fù)雜。 以幽默訴求廣告為例，來了解體會一下不同國家和地區(qū)之間的文化差異 幽默廣告的作用 一段優(yōu)秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝 聚力的來源。不同群體的人笑成一片，這是在分享共同的價值觀。 幽默訴求廣告（ appeals to humor） 電視廣告的諸多類型中，幽默訴求廣告（ appeals to humor）是最受歡迎的類型。 研究顯示 15％－ 20％的發(fā)達(dá)國家電視廣告包含某些幽默因素， 到了英國， 這個比例還要高 出許多：大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。 Why? 生理學(xué)的研究結(jié)果表明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大 腦分泌內(nèi)啡太， 產(chǎn)生良好情緒， 使受眾心情舒暢， 從而讓人們從一個更積極的角度來看待產(chǎn) 品。 喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似， 在這種狀態(tài)中， 受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn)， 熱烈。 因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識。 歐美之間的差異 近 90%的英國啤酒廣告運(yùn)用了幽默手法。 荷蘭和德國的同類啤酒廣告只分別占三成和一成。 英國人對幽默的依賴反映出該國獨特的歷史和文化，事實上這種文化未必能完全被國內(nèi)的 人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂劇拿到國內(nèi)卻令觀眾不知所云。 廣告中的幽默盛行是英國民族文化中壓抑的情感反應(yīng)。對比其他西方國家，本土的英國 人更傾向于抑制情感和自我貶低，并認(rèn)為喜怒形于色是粗魯?shù)谋憩F(xiàn)。 在表達(dá)多樣的情緒方面，美國等其他國家更為開放。美國廣告中以情感為主題的廣告范圍 就要比英國寬得多， 他們廣泛表達(dá)歡樂、 愛情、雄心和欲望， 這種方式是英國人所不能接受 的。 作家兼?zhèn)鞑�學(xué)者保羅 ·托維認(rèn)為，英國人對銷售的反感是幽默盛行的另一個主要因素。 德國一類的重工業(yè)國家， 由于崇尚工程的傳統(tǒng)， 人們可以直接了當(dāng)?shù)卣務(wù)摦a(chǎn)品質(zhì)量和營銷。 英國社會講求萬事平衡的閑散風(fēng)格使人們更重視業(yè)余精神。 英國電視廣告的幽默便是以一 種看似不在賣東西的方式，達(dá)到銷售的目的。 幽默和搞笑是有區(qū)別。相比那些情感宣泄的搞笑鬧劇來說，幽默的手法更為含蓄。 英式的幽默并不是在每個消費(fèi)領(lǐng)域都適合。 美容產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品的市場雖大，但幾乎比任何其他行業(yè)都更嚴(yán)肅，因為人類健和安全 不是一個開玩笑之事。 幽默在無關(guān)大旨的零散產(chǎn)品上效果最好，如糖果、酒類和兒童產(chǎn)品，日用品等。 作為銷售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近與消費(fèi)者距離的最佳方法；另一方 面，當(dāng)幽默出了偏差時，它會對品牌造成極大的間接傷害（ collateral injury ）。 中西方文化差異 中國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化價值觀念在電視廣告中的滲透改變了電視廣 告單純的經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)物的角色， 無論是妻子丈夫， 子女父母， 都在親情上做文章。 從腦白金 到酒類， 手機(jī)，牙膏洗衣機(jī)， 洗衣粉， 使其朝著融教育性與宣傳性， 娛樂性之中的方向發(fā)展， 成為一種新的文化形式。