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受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅動戶外廣告媒體的發展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。

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戶外廣告媒體
憑著高到達率低和千人成本兩大優勢，戶外廣告媒體已成為2005年增長最為迅速的廣告廣告媒體。根據國內領先的市場研究機構CTR數據顯示,2005年,在報紙廣告媒體出現1%負增長的情況下,戶外廣告媒體的增長率高達79%，已占據5%的市場份額,而且還將保持持續增長的強勁勢頭。
LED的戶外廣告優勢
隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展，人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外廣告媒體已經無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業品質的較量，于是，LED開始浮出水面。LED大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發揮，當仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發展趨勢。

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LED的原理
LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，它利用發光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現代高新技術，具有環境適應能力強、高節能、壽命長、多變幻、利環保、高新尖等一系列優勢。
LED的戶外廣告特性
LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態畫面和文字，它主動光發，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。
LED戶外廣告發布信息
其功能除戶外廣告宣傳外，還可發布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應用，并收到了很好的效果。而近期，國內著名的戶外廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進軍戶外廣告LED市場，則更昭示了這一市場的勃勃生機。
LED的戶外廣告需求
據專家預測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據全國光學光電子行業協會LED顯示屏分會統計，去年LED顯示屏全行業的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經濟，以及國家對環保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為：國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

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