目前來(lái)看，KKV已經(jīng)初步展現(xiàn)出一套新式集合店的范式。
KK集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧表示，KKV和所有新零售業(yè)態(tài)一樣，致力于“人、貨、場(chǎng)”的重塑。
“人”的層面，KKV關(guān)注的是消費(fèi)能力更強(qiáng)的Z世代。針對(duì)他們善于利用社交媒體進(jìn)行展示和分享的特點(diǎn)，KKV從門(mén)店設(shè)計(jì)到貨品陳列都追求惹眼的視覺(jué)效果，以傳播性作為優(yōu)先考量點(diǎn)。
而針對(duì)年輕消費(fèi)者習(xí)慣自主消費(fèi)的特點(diǎn)，KKV也在降低服務(wù)的存在感，將自主權(quán)還給消費(fèi)者。
調(diào)色師貨架、kkv貨架
“貨”的層面，為了契合Z世代在追求品質(zhì)的基礎(chǔ)上樂(lè)于嘗鮮的消費(fèi)習(xí)慣，KKV以“品質(zhì)+新、奇、特”為選品原則，強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)紅”、“熱賣(mài)”、“斷貨”的概念，并讓產(chǎn)品始終處于不斷更新淘汰升級(jí)的動(dòng)態(tài)當(dāng)中。
nome貨架、莫凡貨架工廠
“場(chǎng)”的層面，KKV切中的是國(guó)內(nèi)新一代主力店的空白。吳悅寧認(rèn)為，“集裝箱”可以算是一個(gè)劃時(shí)代的發(fā)明，它實(shí)現(xiàn)了不同運(yùn)輸方式之間的標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)縫聯(lián)接，對(duì)提高全球資源流動(dòng)配置的效率意義非凡。
正因如此，KKV將“集裝箱”作為重要的場(chǎng)景元素，旨在用集裝箱主題反映品牌時(shí)尚、個(gè)性、活力、創(chuàng)新的主張，并將這些理念深入KKV的空間美學(xué)，打造場(chǎng)景化的沉浸感。
總結(jié)來(lái)看，“人、貨、場(chǎng)”所共同指向的無(wú)非就是更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。無(wú)論潮流如何變化，消費(fèi)者永遠(yuǎn)會(huì)為更好的買(mǎi)單。
kkv集合店貨架
