這時(shí)，三星電子的市場(chǎng)、產(chǎn)品和技術(shù)的匹配上升了一個(gè)臺(tái)階：掌握了關(guān)鍵技術(shù)，開(kāi)發(fā)處在生命周期成熟或成長(zhǎng)階段的產(chǎn)品，占領(lǐng)發(fā)達(dá)國(guó)家的低端市場(chǎng)。
在這階段，除了廣泛利用反解工程方法外，三星電子還采用了另外一些方法來(lái)獲得關(guān)鍵技術(shù)，如：在外國(guó)小公司中尋找技術(shù)來(lái)源；聘請(qǐng)?jiān)诤Ｍ馐苓^(guò)訓(xùn)練的、掌握最先進(jìn)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的韓裔科學(xué)家和工程師；在美國(guó)硅谷和日本東京建立研究與開(kāi)發(fā)中心；讓設(shè)在韓國(guó)的研究與開(kāi)發(fā)中心和設(shè)在外國(guó)的研究與開(kāi)發(fā)中心并行地開(kāi)發(fā)同一新產(chǎn)品，開(kāi)展內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)等等。這些做法所產(chǎn)生的協(xié)同作用，對(duì)于三星電子打破外國(guó)公司的技術(shù)封鎖，促進(jìn)外國(guó)公司向三星電子轉(zhuǎn)讓先進(jìn)技術(shù)，加速三星電子破解和吸收先進(jìn)技術(shù)，提高三星電子技術(shù)起步水平和總體技術(shù)能力，提升三星電子的市場(chǎng)、產(chǎn)品和技術(shù)匹配的檔次，起到了很大的作用。但此時(shí)三星的自主技術(shù)開(kāi)發(fā)能力還不強(qiáng)，產(chǎn)品的自主創(chuàng)新程度還不高；它開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上還屬于低檔產(chǎn)品，面向低端市場(chǎng)，利潤(rùn)率不是很高。另外，它還需向外國(guó)公司支付巨額的技術(shù)使用費(fèi)。盡管如此，三星電子的市場(chǎng)、產(chǎn)品和技術(shù)的合適匹配還是在市場(chǎng)上取得了巨大成功，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。它把經(jīng)濟(jì)收益中的很大一部分投入研發(fā)活動(dòng)，建立了韓國(guó)最大的研發(fā)機(jī)構(gòu)，在加快消化吸收外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了自身技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。
緊跟技術(shù)領(lǐng)先者戰(zhàn)略
——用先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)處在生命周期導(dǎo)入階段的新產(chǎn)品，占取中高端市場(chǎng)
經(jīng)過(guò)多年積極進(jìn)取的技術(shù)學(xué)習(xí)、技術(shù)吸收和技術(shù)能力培育，在上世紀(jì)80年代末和90年代中，三星電子的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)水平與世界先進(jìn)公司的差距已大幅度縮小，在某些領(lǐng)域已接近或趕上世界先進(jìn)公司。
三星電子越想進(jìn)入高端電子市場(chǎng)，它需要的技術(shù)就越尖端，而且在這方面也還存在著欠缺，還不能獨(dú)立于外國(guó)公司。為此，三星電子除了進(jìn)一步加強(qiáng)公司內(nèi)部研發(fā)和與其他公司簽訂技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議外，還采取了兩項(xiàng)新的戰(zhàn)略舉措：一是在發(fā)達(dá)國(guó)家收購(gòu)高技術(shù)企業(yè)(如1994年收購(gòu)日本LUX公司，1995年收購(gòu)美國(guó)ASTResearch的主要股份)；二是與擁有尖端技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共享技術(shù)。這時(shí)，一些處于技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位的外國(guó)公司(如東芝、NEC、摩托羅拉、Digital、SGS-Thompson、西門(mén)子等)也愿意在比較平等的基礎(chǔ)上與三星電子建立戰(zhàn)略聯(lián)盟共享技術(shù)，因?yàn)槿请娮油ㄟ^(guò)自身努力，其技術(shù)開(kāi)發(fā)能力已有大幅度提升，已擺脫了技術(shù)“小伙伴” 的形象。
技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略
——引領(lǐng)尖端技術(shù)，占據(jù)高端市場(chǎng)
上世紀(jì)90年代后期，三星電子的自主技術(shù)開(kāi)發(fā)和自主產(chǎn)品創(chuàng)新的能力進(jìn)一步提升，它的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略除了強(qiáng)調(diào)“技術(shù)領(lǐng)先，用最先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)處在導(dǎo)入階段的新產(chǎn)品，滿足高端市場(chǎng)需求”的匹配原則外，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)“技術(shù)領(lǐng)先，用最先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品，創(chuàng)造新的需求和新的高端市場(chǎng)”的匹配原則。在這一時(shí)期中，三星電子開(kāi)發(fā)的多項(xiàng)產(chǎn)品在高技術(shù)電子產(chǎn)品市場(chǎng)已占世界領(lǐng)先地位，贏得多項(xiàng)世界第一，其中包括：世界第一臺(tái)硬盤(pán)數(shù)碼攝像機(jī)ITCAM一9W，世界第一款具有光學(xué)變焦功能的300萬(wàn)像素照相手機(jī)、GSM／CDMA雙模手機(jī)、UniJa手機(jī)、T丌彩屏手機(jī)，世界第一臺(tái)高清電視用DVD，世界第一面高清電視機(jī)用57英寸 TFT—LCD顯示屏等等。
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三星驗(yàn)廠咨詢(xún)---三星品牌戰(zhàn)略
三星品牌戰(zhàn)略
一、世界一流品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)──趕超行業(yè)霸主索尼
三星電子的戰(zhàn)略目標(biāo)不僅是做最成功的企業(yè)，而是要把三星打造成全球電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。為此三星設(shè)定了一個(gè)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)誓努力趕上并最終超越它，這個(gè)目標(biāo)就是索尼。因?yàn)樵谌?/span>500強(qiáng)排序中，索尼是唯一排在三星電子之上的電子類(lèi)企業(yè)毫無(wú)爭(zhēng)議的全球霸主。
1997年以前，三星電子還不得不從索尼購(gòu)買(mǎi)芯片。但自從把索尼作為自己趕超的目標(biāo) 后，三星不惜重金建設(shè)自己強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，在技術(shù)上虛心地向日本人學(xué)習(xí)，派技術(shù)人員前往索尼等技術(shù)強(qiáng)大的日本公司學(xué)習(xí)，最終突破了技術(shù)門(mén)檻。現(xiàn)在三星在技 術(shù)上已成為世界頂尖級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新公司，在包括移動(dòng)電話、手持計(jì)算設(shè)備、平面顯示器以及超薄筆記本電腦等眾多領(lǐng)域創(chuàng)造了一系列的尖端技術(shù)。為了超過(guò)索尼，三 星電子除了在數(shù)碼相機(jī)、顯示器、音響等領(lǐng)域頻繁出擊外，還對(duì)索尼最薄弱的部分──手機(jī)展開(kāi)了最猛烈的攻擊。近年來(lái)，由于索尼手機(jī)因缺乏創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致 虧損，索尼謀求與昔日全球手機(jī)霸主愛(ài)立信手機(jī)部門(mén)的合并，并成立了索尼-愛(ài)立信公司，但三星還是在2002年以?xún)?yōu)異業(yè)績(jī)超過(guò)了索愛(ài)。在目前的全球手機(jī)市場(chǎng) 上，消費(fèi)者公認(rèn)的最漂亮、最受歡迎的手機(jī)不是索尼而是三星，這完全顛覆了索尼在消費(fèi)電子領(lǐng)域頂尖角色的圖景。從1998年以來(lái)，三星電子共獲得了17項(xiàng)工 業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，連續(xù)5年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。獲獎(jiǎng)總數(shù)與美國(guó)蘋(píng)果公司持平。不久前，三星電子獲得2002年度美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(IDEA)中的5項(xiàng)大獎(jiǎng)，這個(gè) 由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是全球工業(yè)設(shè)計(jì)界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。三星與蘋(píng)果公司并列第一，同為本屆工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)最多的公司，并領(lǐng)先于 IBM、NEC、佳能、索尼、日立、三菱和富士通。這一成績(jī)證明三星電子領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念得到了全球的認(rèn)可，使其向建立世界超一流企業(yè)的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一 步。