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20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業廣告，經過二十幾年的發展，墻體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環。
對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民***經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率***，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和***度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體屬于***比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。例如，榮事達于2001年9月開始執行 “500縣農村銷售計劃”，將電視廣告和墻體廣告予以組合，產品宣傳獲得了巨大成功。
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