淺談2014世界杯和2016奧運會帶來的市場機會
文/本刊記者 王曄
談及巴西，人們都會聯想到足球、桑巴舞、海灘、狂歡節，巴西人的激情奔放、熱衷運動也是世界聞名。隨著2014年足球世界杯和2016年里約奧運會這兩大賽事的臨近，將進一步推漲巴西的運動熱潮。屆時，巴西也將成為全球體育用品消費市場的焦點。正是出于對巴西市場前景的良好預期，越來越多的世界知名體育用品生產商開始搶占巴西市場，我國眾多體育用品企業也將巴西作為新的出口增長點。
在即將開幕的2013中國國際體育用品博覽會上，巴西市場將是各方關注的焦點。日前，體博會境外觀眾招募負責人張梅在接受記者采訪時透露：“今年體博會境外觀眾中包括了一個來自巴西的采購團，據前期調研了解，巴西客戶對于場館設施以及體育器材類產品的需求量非常大，同時，參展企業對巴西市場也都非常看好。在今后幾年的體博會中，我們也將對巴西市場進行重點開發。”
巴西體育用品市場潛力巨大
據全球消費調查公司NPD報告顯示，2011年巴西體育用品零售市場規模達到了70億美元(體育用品)至130億美元(更廣泛的戶外用品)，一躍成為全球第四大體育用品消費市場，連德國這樣的傳統體育用品消費大國也屈居其后。過去5年間，巴西體育產品和戶外用品市場的年增速分別達到了5%和10%。
巴西體育用品市場規模的快速增長，一方面是由于巴西國內經濟快速發展，帶動了國民消費實力的提升。另一方面，巴西人熱衷于運動的生活方式造就了體育用品消費需求的旺盛。
據巴西國家地理統計局最新數據顯示，2012年巴西國內生產總值達4.403萬億雷亞爾(約合2.246萬億美元)，經濟總量位居拉美之首。隨著經濟總量快速增長，巴西居民收入亦大幅提升。數據顯示，巴西最低工資水平從2003年的91歐元增長到2012年的236歐元，2012年的人均工資達到627歐元。除此以外，巴西國內中高收入階層占比也在不斷壯大。2009年，中高收入階層人群占比達61.1%，大幅高于2003年45.1%的水平。預計2014年巴西中高等收入階層人群占比將達72%，低收入和貧困人群占比將持續減少。
在巴西最受歡迎、參與度最高的體育項目就是足球。巴西大概有700萬人在俱樂部里踢球，此外，還有3000萬人在日常生活中會參與這項運動。由于人們對足球運動的熱愛，巴西每年都要銷售2000萬雙足球鞋，3200萬件運動T恤。除了足球以外，自行車、游泳、沖浪、沙灘排球、跑步等運動以也備受巴西人的喜愛。
未來幾年，承辦2014足球世界杯和2016奧運會這兩項世界大賽，將會促使巴西完善國內基礎設施建設，改善投資環境，同時兩大賽事的舉辦，也有望成為刺激巴西體育產業快速發展的“助推器”，加速巴西國民經濟的持續發展。以北京奧運會為例，2008年北京奧運會直接帶動體育產業的收入約在30億美元，間接收入在54億美元，促進國民生產總值增長0.5個百分點。
巴西未來幾年經濟發展的良好預期以及大型賽事所帶動的體育熱潮，使巴西市場必將成為國內外體育用品企業競相搶奪的香餑餑。
為國內企業提供發展契機
頂級賽事成就頂級體育品牌。四年一次的世界杯、奧運會不僅是各國運動員大展身手的絕佳舞臺，同時也是全球眾多體育用品企業一較高下的博弈場。
在2000年悉尼奧運會上，“紅雙喜”為該屆奧運會的乒乓球項目提供了器材，成為了第一個“吃螃蟹”的中國企業。以悉尼奧運會為起點，“中國制造”開始憑借奧運會契機，在國際舞臺上嶄露頭角。2004年雅典奧運會，“紅雙喜”除了得到乒乓球比賽的器材供應權外，還在舉重項目中取得突破。同在雅典賽場，來自浙江富陽的“無敵”牌賽艇憑借兩毫米的技術優勢，戰勝了一家壟斷奧運會賽艇供應權多年的德國企業，第一次躋身奧運賽艇器材提供商，成為第二家走入奧運會的中國企業。
2008年的北京奧運會，“中國制造”迎來了最為輝煌的時刻。由中國企業自主研發制造的各種體育器材、運動裝備和輔助設備也首次大批量地登上奧運賽場。在總計約2300余種140余萬件的奧運會體育器材中，涉及器材供應商共計76家，其中國內體育器材供應商占了36家。在奧運大舞臺上，“中國制造”展現出了國際一流的實力，國內體育器材供應商進入奧運會殿堂和被各國際單項體育組織承認，對國內體育制造商的推廣和宣傳起了極大推動作用。
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