動漫行業IP生態圈市場運營分析及發展規劃研究報告2016-2021年
【報告編號】: 142161
【出版時間】: 2016年6月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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【報告目錄】
一、大娛樂時代起航，IP為生態圈核心 15
1、迪士尼以IP為核心布局全產業鏈，鑄就全球泛娛樂產業標桿 15
2、“泛娛樂”產業爆發，巨頭紛紛布局 19
（1）騰訊 20
（2）阿里 20
（3）百度 20
（4）小米 20
（5）360 21
二、奧飛生態圈：打造以IP為核心的生態系統 23
1、從授權到原創、從制造到全產業鏈開發，構建泛娛樂產業生態圈 23
2、奧飛構建以IP為核心的泛娛樂生態系統 26
3、奧飛生態圈擴張：定位新時代迪士尼，全面加速IP化、互聯網化、國際化 27
（1）IP化：打造全年齡段、國際化精品IP 27
（2）互聯網化：推進全年齡段、全業務互聯網化 28
（3）國際化：業務、人才、思維全球化 29
三、奧飛生態圈核心：持續打造精品IP矩陣 30
1、擁有領先的動漫IP資源優勢 30
2、IP獲取：自主創作+投資收購+合作 31
3、IP運營：構建泛娛樂全產業鏈開發體系 34
四、奧飛生態圈變現：構建多維盈利模式 37
1、玩具：穩健的變現途徑 38
2、游戲：IP創作與變現雙向互通 44
3、媒體：搭建多屏傳播平臺，打通媒體+內容+廣告 47
（1）嘉佳卡通：打造中國家庭娛樂第一頻道 48
（2）愛看動漫：擁有移動端平臺+運營互聯網電視端媒體播出平臺，是奧飛動漫影視播出和傳播的重要渠道 50
（3）魔屏：國內領先的手機漫畫平臺 51
（4）壹沙：專業兒童媒體整合運營商 52
（5）奧飛多屏：節目制作能力快速提升，為頻道和植入廣告提供強有力的內容支撐 52
4、電影：IP品牌提升與變現的重要環節 53
5、嬰童：打造中國嬰童用品第一品牌 56
6、奧飛擁有眾多知名IP 59
（1）喜羊羊與灰太狼 60
（2）巴啦啦小魔仙 62
（3）鎧甲勇士 65
（4）開心寶貝 68
（5）巨神戰擊隊 69
（6）貝肯熊 70
（7）超級飛俠 71
（8）2014年上半年奧飛收編廣州狼煙動畫和太極鼠工作室，補充全年齡段IP 73
（9）奧飛積極與好萊塢著名影視制作公司合作 75
附件、奧飛歷年主要產品、投資收購梳理 78
圖目錄
圖1、迪士尼產業生態布局 15
圖 2、迪士尼以IP為核心布局全產業鏈 16
圖 3、迪士尼IP形象系列 16
圖 4、迪士尼歷年5大業務收入 17
圖 5、迪士尼2014財年5大業務收入占比 17
圖 6、迪士尼IP 價值多輪開發 19
圖 7、互聯網巨頭紛紛布局內容產業 21
圖 8、騰訊“泛娛樂”戰略布局 21
圖 9、騰訊基于明星IP的“泛娛樂”戰略 22
圖 10、2014年中國電影月度票房冠軍：動漫IP改編電影受歡迎（單位：億元） 22
圖 11、奧飛22 年發展，構建泛娛樂產業生態圈 25
圖 12、奧飛動漫泛娛樂產業生態布局 26
圖 13、奧飛以IP 為核心的生態系統 27
圖 14、奧飛IP 矩陣 30
圖 15、奧飛動畫片在視頻網站上表現出色 31
圖 16、奧飛IP 獲取途徑：自主創作+投資收購+合作 32
圖 17、奧飛IP 運營圖 34
圖 18、《火力少年王》的播出帶動悠悠球的銷售熱潮 35
圖 19、“巴啦啦小魔仙”IP 運營情況 36
圖 20、“喜羊羊與灰太狼”IP 運營情況 37
圖 21、奧飛2010~2013年主營業務收入 37
圖 22、公司主營玩具業務持續穩健增長 39
圖 23、動漫玩具毛利率較非動漫玩具更高 40
圖 24、動漫玩具是公司業績增長主要動力 40
圖 25、銷售渠道雙向拓展 42
圖 26、公司海外業務營收占比還不高 42
圖 27、公司與孩之寶合作模式 43
圖 28、《雷霆戰機》上線1年至今仍位居iOS暢銷榜前列 45
圖 29、愛樂游2015年將上線的游戲 46
圖 31、奧飛基于多屏平臺未來業務空間巨大 47
圖 32、少兒、卡通頻道是兒童觀看動畫片的主要渠道 49
圖 33、6 大上星少兒頻道集中少兒類頻道8 成收視 49
圖 34、“愛看動漫”已擁有較大用戶基礎 50
圖 35、“愛看動漫樂園”擁有豐富的娛樂功能 51
圖 36、手機漫畫平臺“魔屏 52
圖 37、國產動畫大電影行業正處于飛速發展期 54
圖 38、公司外延吸收海外電影創作基因 55
圖 39、嬰童用品營收穩定增長 57
圖 40、公司2009~2013年嬰童分銷網點數量 58
圖 41、公司2011~2013年嬰童經銷商數量 58
圖 42、奧飛IP 矩陣 60
圖 43、《喜羊羊與灰太狼》系列電影海報及玩具 61
圖 44、《喜羊羊與灰太狼》授權兒童樂園 62
圖 45、《巴啦啦小魔仙》相關書籍及電影海報 63
圖 46、巴啦啦小魔仙系列玩具 64
圖 47、《巴啦啦小魔仙》百度指數 64
圖 48、《巴啦啦小魔仙》和《鎧甲勇士》在國產動漫中排名靠前 65
圖 49、《鎧甲勇士》電影版海報 66
圖 50、鎧甲勇士系列玩具 67
圖 51、《鎧甲勇士》在國產熱血類動漫中排名靠前 67
圖 52、《鎧甲勇士》真人特攝劇在愛奇藝播放量超奧特曼 67
圖 54、開心寶貝系列玩具 69
圖 55、《巨神戰擊隊》 70
圖 56、“貝肯熊”百度指數 70
圖 57、《貝肯熊》在搜狐視頻動漫最熱榜中排名第3 71
圖 58、6架“變形飛機”的不同身份及性格特點 72
圖 59、超級飛俠玩具、游戲等衍生品2015將同步上線 72
圖 60、狼煙動畫工作室制作的《上海蝙蝠俠》 73
圖 61、太極鼠工作室短片《太極鼠之入學考試》畫面制作精良 74
圖 62、太極鼠工作室短片《太極鼠之入學考試》播放量 75
圖 63、《變形金剛》和《忍者神龜》電影海報 76
圖 64、育碧人氣游戲《刺客信條》和《細胞分裂》 77
圖 65、《刺客信條》百度指數 77
表目錄
表 1、奧飛投資、設立的原創動漫公司 33
表 2、奧飛IP 運營情況 35
表 3、公司玩具根據特點不同進行不同類型劃分 39
表 4、公司成功開發、推廣銷售多款動漫玩具 41
表 5、公司收購的游戲公司 45
表 6、奧飛近年來上映動畫電影及票房統計（百萬元） 54
表 7、投資3部好萊塢電影 55
表 8、公司旗下主要嬰童用品品牌 57
表 9、國產動畫電影票房排行榜TOP10（億元） 60
表 10、喜羊羊與灰太狼系列電影（億元） 61
表 11、《巴啦啦小魔仙》系列影視劇、舞臺劇 63
表 12、《巴啦啦小魔仙》系列電影票房（百萬元） 63
表 13、《鎧甲勇士》系列電影票房 66
表 14、《開心超人》系列電影票房（億元） 68
表 15、奧飛動漫歷年產品 78
表 16、奧飛動漫玩具 79
表 17、奧飛原創IP 影視作品 80
表 18、奧飛投資收購及合作的IP 影視作品 81
表 19、奧飛非動漫玩具 82
表 20、奧飛動漫投資收購梳理1 82
表 21、奧飛動漫投資收購梳理2 83
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